Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 225

20
я предсказываю
13 перемен
Я
никогда не был футурологом, и с каждым прожитым годом мой ин­
терес к будущему уменьшается. Однако мой издатель настаивал на
том, чтобы я предсказал ряд перемен, которые вы, дорогой читатель, за­
метите в рекламном бизнесе. Я не мог ему отказать. Итак:
1 Качество исследований заметно улучшится, благодаря чему будут
получены знания о том, что эффективно, а что нет. Творческие работни­
ки сумеют использовать эти знания, что значительно повысит сумму их
доходов.
2 Наступит ренессанс печатной рекламы.
3 Реклама станет более содержательной и менее пустой.
4 Рекламные щиты запретят.
5 Количество рекламы на радио и телевидении будет взято под конт­
роль.
6 Правительство станет более широко использовать рекламу в области
образования, и в частности в области пропаганды здорового образа жизни.
7 Реклама поможет сдержать демографический взрыв.
8 Политики перестанут использовать нечистоплотную рекламу.
9 Качество и эффективность рекламы за рубежом будет улучшаться —
и с впечатляющей скоростью. Все больше иностранных черепах начнет
перегонять американского зайца.
10 Ряд иностранных агентств откроет свои представительства в Соеди­
ненных Штатах и добьется процветания.
11 Мультинациональные производители увеличат занимаемую ими
рыночную нишу на весь некоммунистический мир и станут более широ­
ко продвигать свои брэнды на международный рынок. Рекламные кам­
пании этих брэндов будут осуществляться штаб-квартирами мультина-
циональных агентств, но влияние местных условий будет ощущаться
очень сильно.
12 Непосредственная прямая реклама станет отдельной специализацией
и сможет войти в деятельность рекламных агентств «общего профиля».
13 Будут найдены способы производить эффективную телевизионную
рекламу по более разумной цене.