Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 205

ЛАСКЕР, РЕЗОР, РУБИКАМ, БАРНЕТТ, ХОПКИНС И БЕРНБАХ
Это скромное объявление сообщает
об открытии рекламного агентства
«Янг энд Рубикам», 1923 год
Реклама, расположенная слева,
написана Раймондом Рубикамом в
1919 году, и сейчас она выглядит
старомодно. Реклама справа
написана в 1982 году и выглядит
современно. Но какая из них лучше
запоминается ?
сообщило мне, что им хотелось бы пригласить Рубикама в качестве гла­
вы отдела по связям с общественностью в ООН, но он не захотел запол­
нять анкеты о приеме на работу!
Вне работы Раймонд был не столь консервативен, как Стэнли Ре-
зор. В 1946 году он опубликовал статью в «Макколлз», в которой сожа­
лел об атомной бомбардировке Японии. Он считал, что убедить японцев
сдаться могла простая демонстрация эффективности этой бомбы. И по­
добный поступок сделал бы Соединенные Штаты признанным мораль­
ным лидером нашего мира.
На заре эпохи радио он предложил, чтобы правительство оплачива­
ло программы и чтобы в них не было рекламы. Когда же он стал членом
Зала славы рекламы (а это случилось в 1974 году), он в своей речи про­
изнес такие слова: «Национальная одержимость телевидением снижает
уровень грамотности наших детей и усложняет работу школ. Меня бес­
покоит и значительный рост насилия в нашей стране. Промышленность
и реклама могут оказать обществу большую услугу, если смогут заста­
вить телевизионные компании уменьшить количество рекламы и наси­
лия на экранах».
Во время Второй мировой войны Рубикам был специальным по­
мощником Военной комиссии в Вашингтоне, но подобная деятельность
ему не нравилась.
Как и остальные гиганты рекламы, Рубикам был перфекционистом
и имел привычку отвергать рекламу, когда агент уже был готов предъя­
вить ее клиенту. Он всегда говорил: «Клиент помнит выдающуюся рабо-