Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 197

18
Ласкер, Резор,
Рубикам, Барнетт,
Хопкинс и Бернбах
Шесть гигантов, которые изобрели
современную рекламу
В
ыбирая крупнейшие фигуры в области рекламы среди тех, кого уже
нет с нами, я постарался не выбирать своих партнеров и коллег из
других агентств.
Что же объединяет этих шестерых, кого я выбрал? Все они были
американцами. Все они занимались другим делом, прежде чем прийти в
рекламу. По меньшей мере пятеро были настоящими трудоголиками и
бескомпромиссными перфекционистами. Четверо стали великолепными
копирайтерами. И только трое имели университетские степени.
АЛЬБЕРТ ЛАСКЕР (1880-1952)
Альберт Ласкер больше, чем кто
бы то ни был в истории рекламы,
зарабатывал, тратил и отдавал
на благотворительность.
Альберт Ласкер зарабатывал денег больше, чем кто бы то ни был в исто­
рии рекламы. И тратил больше. И он стоил своих денег.
Сын преуспевающего немецкого иммигранта, он начал свою карье­
ру в качестве репортера газеты «Галвестон Морнинг Ньюз». Альберт пи­
сал о спорте, преступлениях, религиозных службах, театре, бизнесе и по­
литике. Когда ему исполнилось восемнадцать, отец устроил его на рабо­
ту в агентство «Лорд энд Томас» в Чикаго. Сначала он просто мыл пле­
вательницы, но очень быстро стал чемпионом среди агитаторов за новый
бизнес. Альберт исколесил весь Средний Запад на поезде, в кабриолете
или на санях. Когда ему исполнилось двадцать, он купил агентство
«Лорд энд Томас» и оставался его главой в течение сорока четырех лет
вплоть до своей отставки.
Ласкер был не просто человеком рекламы. В 1918 году он познако­
мился с Теодором Рузвельтом и в течение четырех лет возглавлял пропа­
гандистский отдел республиканской партии, а впоследствии стал пред­
седателем Транспортного совета. В то время он оставался воинствующим
изоляционистом, но затем стал одним из главных союзников движения
«Один Мир» и соратником Уэнделла Уилки. Он делал все, что было в его
силах, чтобы проводить в жизнь внешнюю политику Франклина Руз­
вельта и Гарри Трумэна.
В возрасте 65 лет Ласкер начал собирать картины. В его коллекции
было девять картин Матисса, семнадцать — Пикассо и свыше ста произ-