Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 190

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
В Бразилии тоже создают
замечательную рекламу. Заголовок
рекламного плаката гласит:
«Задолго до начала занятий в школе
«Мерседес-Бенц» преподает нам
ежедневный урок».
смысл имеют рождественские колокольчики западного мира для челове­
ка, который прекрасно обходится пением бамбуковой флейты?»
Австралийская реклама также заметно прогрессирует в последнее
время. Я был там четыре года назад, и успехи местных агентств меня
очень впечатлили. Австралийская реклама — пожалуй, самая эклектич­
ная реклама в мире. Сильнее всего в ней ощущается влияние Соединен­
ных Штатов, а не Британии. Большинство серьезных кампаний прово­
дит новое агентство «Моджо», следом за ними идет агентство «Кампейн
Пэлес». И тем не менее в Австралии нет агентства, развивающегося бо­
лее динамично, чем «Огилви энд Мейзер»!
Новая Зеландия. Учитывая тот факт, что население этой страны со­
ставляет всего три миллиона, не перестаешь удивляться тому, что именно
здесь живут чемпионы мира по регби, именно здесь пасутся самые заме­
чательные овцы и именно Новая Зеландия дала миру двух прекрасных
сопрано. Реклама здесь могла бы быть и лучше, если бы самые лучшие
креативщики не эмигрировали «пастись на более жирные пастбища».
В Индии практически нет рекламы. Расходы на нее составляют 37
центов в год на душу населения. Сравните эту сумму с 224 долларами в
США и 77 долларами в Японии. Индийские рекламщики обладают ис­
черпывающими теоретическими знаниями в области рекламы, но редко
применяют их на практике. Девятнадцатилетняя дочь моего индийского
партнера Мани Айер называет местную рекламу «организованным граф­
фити». И тем не менее я видел несколько индийских рекламных кампа­
ний, в частности кампанию Индийского онкологического общества, ко­
торые вполне сравнимы с крупными западными.
Muito antes de as
escolas abrirem, о Mercedes -Benz
j& esta fazendo a ligao do dia.
Para que os estudantes estcjam nas escolas
as pcssoas no trabalho
os jornais nas bancas
as ruas limpas
as matcrias-primas nas fabricas
о leite nas casas
os supermercados abastecidos
as colhcitas nas cidadcs
о peixe fresco nos mercados
os postos de combusiivcl abastecidos
as feiras livrcs montadas
о lixo rccoihido
os materials dc eonstruc^io nos depositos
os malotcs despacbados
as encomendas reccbidas
os artigos de consume nas lojas
as construcpes mais adianiadas
as novas ediqoes nas livrarias
as padanas abrindo
os conscrtos de rua prontos
algumas pessoas chegando
outras pcssoas partindo.
Para que isso possa repctir-se cada manna,
о Mercedes-Benz acorda mais cedo todos os dias.
Trans]>onar с tao importatuc qimiio produiir.
(X)
Mercedes-Benz do Brasil S. A.
194