Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 189

ПО-ПРЕЖНЕМУ ЛИ АМЕРИКА ЯВЛЯЕТСЯ ПЕРВОЙ ДЕРЖАВОЙ МИРА*
Стр. 192. Реклама франкфуртского
отделения компании «Огилви энд
Мейзер». Просто и откровенно.
Компания «Шелл» предлагает
водителям полезную информацию
об экстренной помощи, ремонте,
пожарной безопасности и пр.
Данная кампания была отлично
воспринята в Соединенных
Штатах, Швеции, Голландии,
Германии, Франции, Канаде,
Бразилии, Австралии, Австрии
и Южной Африке.
В журнале «Ридерз Дайджест» было обнаружено, что статьи, вызы
вающие наибольший интерес американцев, в той же мере интересны \
жителям Франции, Германии, Италии и Голландии. Телевизионные рек
ламы, которые демонстрируют, как долго и безопасно можно ездить ш
моторных маслах «Эссо», одинаково успешно воспринимаются в Соеди
ненных Штатах, Канаде, Великобритании, Германии и Австрии.
Реклама в Латинской Америке в последние годы сделала огромньп
шаг вперед, особенно в Бразилии, где Жозе Фонтоура провел ряд выда
ющихся кампаний.
Но более всего впечатляют успехи Юго-Восточной Азии. Три год;
назад я предложил премию в 10 тысяч долларов тому отделению «Огил
ви энд Мейзер», которое разработает наиболее яркую рекламу для нашег
мировой сети. Какое же из отделений получило этот приз, как вы думае­
те? Нью-йоркское? Чикагское? Лондонское? Парижское? Мой приз уле
тел в Бангкок! Барри Оуэн, молодой австралиец, был первым, кто ис
пользовал тайские культурные символы в таиландской рекламе, опро­
вергнув тем самым утверждение о том, что мультинациональные агентст
ва подавляют чуждую для себя культуру. Вот что говорит Барри: «Какор
•^EMERGENCY
REPAIR BOOK
.
*5******
Shell \J
да»
Answerman
The Moneysavers Manuel
*
•
~"s
^
I I H f tttielf
responds
I
tra
jf
01
etc** *
"
£щ
Wat u moet weten over energfe-O
195