Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 17

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
К моему огорчению, эта реклама,
которую я считал очаровательной,
не произвела большого эффекта.
Собака — мой собственный пес
по кличке Крем-Брюле. Текст
написан в стиле диккенсовских
«Записок Пиквикского клуба».
Вы можете по пальцам пересчитать все рекламные кампании, кото­
рые длились бы больше пяти лет подряд. Все они — настоящие шедевры,
неуклонно повышающие конечный результат, несмотря ни на какие спады
и подъемы в экономике, давление со стороны конкурентов и смену кад­
ров. Повязка на глазу в рекламе рубашек «Хетэвей» впервые появилась на
свет в 1951 году и по-прежнему остается «в строю». Каждый коммерче­
ский ролик мыла «Дав», начиная с 1955 года, утверждает, что «Дав» не су­
шит вашу кожу так, как это делает мыло. Реклама кредитных карточек
«Америкен-Экспресс» «Вы меня узнаете?» остается на рынке с 1975 года.
А рекламная кампания сигарет «Мальборо», созданная агентством «Лео
Барнетт», длится вот уже больше 25 лет.
Сделайте ваш товар «главным героем» вашей рекламы
Как бы вам это ни казалось наивным, сделайте сам рекламируемый про­
дукт героем вашей рекламы. Если ваш товар представляется вам слишком
простеньким для этого, то открою секрет: не бывает убогих вещей, быва­
ют лишь убогие авторы. Я никогда не поручу разработку продукта автору