Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 139

КАК Р Е К Л А М И Р О В А Т Ь Т У Р И С Т И Ч Е С К И Е П У Т Е Ш Е С Т В И Я
Для того чтобы привлечь туристов
на Ямайку, Дойл Дейн Бернбах
придумал целую рекламную
кампанию, которая уже стала
классикой туристической рекламы.
Стр. 142. На одной из лучших
фотографий в истории
туристической рекламы был
изображен кусочек из жизни
провинциальной Франции. Фото
было сделано Эллиотом Эрвиттом
по идее Билла Бернбаха.
незнакомой пищей. Поэтому вам следует всеми доступными способами
избавить их от этих страхов.
Пристрастия в заграничном туризме в первую очередь диктуются
модой. В один год самым популярным местом могут стать Виргинские
острова, а на следующий год — Гавайи. Постарайтесь сделать так, чтобы
и «вашу» страну люди начали бы разыскивать на карте мира — с помо­
щью заголовков вроде «Почему все внезапно бросились отдыхать в Ру-
ритании?»
Туристические рекламы отлично выглядят в журналах, однако еще
лучше такая реклама идет на телевидении. Совершенно очаровательны­
ми выглядели на экране рекламные ролики Дойла Дейна Бернбаха, по­
священные Франции. Я, в частности, навсегда запомнил один, в котором
американским туристам предлагалось посетить французские провин-
143