Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 132

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
Если вы рекламируете страны, мало
известные широкой публике, важно
предоставить читателям максимум
конкретной информации — как
сделано в этой газетной рекламе
Сингапура.
они могут с тем же успехом увидеть у себя дома. Если вы хотите убе­
дить швейцарцев поехать отдохнуть в Соединенных Штатах, не стоит
рассказывать им об американских горнолыжных курортах. Если ва­
шей аудиторией являются французы, не вздумайте рекламировать им
американскую еду.
Общественность стран опасается, что обилие иностранных тури­
стов может уничтожить их историческую культуру и изменить нацио­
нальные традиции. Несколько лет назад с амвонов почти каждой право­
славной церкви в Греции ежедневно читались проповеди с призывом к
властям избавить наконец греков от «заразы», приносимой в страну ино­
странцами. Когда я не так давно отдыхал на Крите, я убедился, что эта
проповедь, к счастью, осталась без отклика. У правительства Бермуд­
ских островов, которые легко можно было бы превратить во второй «от­
стойник» наподобие Майами-Бич, хватило мудрости ориентировать
свою рекламу только на те социальные слои американцев, которые они
хотели бы увидеть у себя дома.
Большинство людей, выезжающих на отдых за границу, обладают
лишь самыми поверхностными знаниями об окружающем мире и пото­
му без стеснения нарушают местные нравы и традиции, пускаясь в при­
митивную погоню за новыми впечатлениями, которые коллекциониру-