Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 120

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
В этой рекламе четко суммированы
причины, объясняющие
необходимость проведения
корпоративных рекламных
кампаний.
предел), то 2 дополнительных процента добавляют к этой сумме еще 800
миллионов долларов. Как говорится, есть над чем задуматься.
«Дюпон» рекламирует саму себя вот уже 47 лет, «Дженерал Элект­
рик» — 62 года, «Америкен Телефон» — 75 лет, «Ю-Эс Стил» — 46 лет, а
«Контейнер Корпорэйшн» — 50 лет. Однако подавляющее большинство
корпоративных рекламных кампаний заканчивается слишком рано для
того, чтобы было можно говорить о достижении с их помощью каких-ли­
бо серьезных результатов.
Трудно рассчитывать на то, чтобы краткосрочная рекламная кампа­
ния могла обратить в вашу пользу враждебно настроенное общественное
мнение, или подстегнуть скорость роста ваших акций, или же придать
ореол героизма вашей репутации. В 1941 году, когда компанию «Текса-
ко» обвинили в том, что она продает топливо гитлеровской Германии, ее
руководители приняли решение регулярно спонсировать грандиозные
124