Дэвид Огилви О рекламе Дэвид Огилви О рекламе | Page 108

ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ
Удачный пример использования
нестандартного персонажа для
повышения аутентичности вашего
продукта.
Когда вы подбираете людей из числа убежденных пользователей
советую избегать тех, которые говорят и выглядят чересчур гладко и уве­
ренно, чтобы у зрителя не сложилось уверенности, что и это — профес­
сиональные актеры. Чем более обыденно и даже затрапезно Они выгля­
дят, тем больше доверия вызывают.
Одно французское агентство сделало главной героиней рекламной
кампании новых стиральных машин старую, 80-летнюю прачку. В ско­
ром времени эту круглолицую, морщинистую крестьянку начали безо­
шибочно узнавать на экране трое из четырех французских телезрителей,
а по числу продаж эти стиральные машины резко перескочили с четвер­
того места на второе.