РЕКЛАМИ
За поредън път авиолините излизат с добра рекламна стратегия. Това е страхотна видео реклама, която ме трогна и ме накара да се усмихна. Харесва ми, че не се акцентира на уникалните качества на компанията или на това, че тя е №1. Спотът показва Turkish Airlines като бранд, който се интересува от своите клиенти и се стреми да се развива в насока, която да работи за тях. Това е много добра практика, която силно адмирирам. Клипът е успял да пресъздаде атмосферата и вълненията на главните герои. Признавам си, че и аз се вълнувах заедно с тях дали самолетът ще кацне на летището, направено от децата. Може би фактът, че това не са били актьори, а заснети деца в естествената им среда, прави клипът толкова силен и трогателен, много по-естествен и достоверен. Авиокомпанията е една от най-големите в света с полети до почти всички точки на Земята, но въпреки това те се обръщат към собствената си държава и население с призив, че мислят първо за тях, показват кое е важното и ценното. Доказателство, че Turkish Airlines си заслужават приза „Най-добра авиокомпания.” След такава силна имиджова реклама, няма как и лоялността към марката да не се увеличи.
23
„Мечтата” – нова, трогателна реклама на Turkish Airlines
Годзила в реклама на „Фиат”
Телевизионната реклама на автомобилния бранд залага на различен творчески подход. Самия спот не изглежда като реклама, а наподобява трейлър на филма „Годзила”. Като един фен на фантастичните филми, лично на мен тази реклама много ми допада. Интересно е да видим как реклама на продукт може да се вплете в сюжет на филм и продуктът да не изглежда толкова изваден от реалната му среда. Разбира се, филмът не е отражение на действителността, но не е толкова натрапчив и не предизвиква първоначалните реакции у потребителите с лека досада „Ох, пак реклама”. Не липсва забавният момент в края на клипа, който кара зрителите да се усмихнат, дори да се позасмеят. Привидно малките размери на колата се оказват непосилно големи дори за чудовище от такава величина като Годзила. “It’s a lot bigger then you think” е мотото на кампанията – кратко и ясно предава основната характеристика на колата. Хубавото на този тип реклама е че се вписва в два типа обстановка: първо като тв спот (реклама на продукт) и второ: може да се пуска и по кината, преди началото на основната прожекция. При втория случай клипът ще се възприеме като трейлър на филма и няма да изглежда насилствено поставена реклама на продукт в среда, в която не се предполага, че се излъчват такива. Един лесен и ефективен начин да се достигне до по-голяма аудитория.