Казвала съм го много пъти, ще го кажа и тук: не харесвам Кока-Кола като продукт, но страшно много харесвам техните реклами. Те са креативни, весели, карат те да се усмихнеш. Личи си, че е мислено по тях и че не са просто поредната маркетингова комуникация, която трябва да те накара да си купиш продукта. Рекламите на Кока-Кола не предлагат само продукт, те рекламират изживяване, емоции, един по-добър начин на живот. Те рекламират щастие, а то се крие в малките неща и в детайлите. Не си спомням да съм гледала тяхна кампания, която да не ме е накарала да се усмихна. Сещам се и за кампанията им, която дава „2-ри живот“ на празните бутилки от Кола – отново креативна, но преди всичко смислена и полезна. Това е бранд за пример и подражание, всички рекламни агенции трябва да гледат и да се вдъхновяват от рекламите на Кока-Кола според мен. По този начин можем да направим света едно по-добро и красиво място. Звучи странно как една комуникационна стратегия (преди всичко с цел продажба) може да променя живота на хората към по-добро, но рекламите на Кока-Кола доказват, че това е възможно и ни показват пътя, по който можем да поемем, стига да поискаме.
22
Coca-Cola Friendly Twist