" Единственное , что могу посоветовать : чтобы достичь результата , который хотите , с минимальными затратами , надо тусить там , где клиент уже " теплый ". В местах продаж ...
19
" Единственное , что могу посоветовать : чтобы достичь результата , который хотите , с минимальными затратами , надо тусить там , где клиент уже " теплый ". В местах продаж ...
ТВ
В целом по России доля телевизионной рекламы в общем объеме рекламных инвестиций по итогам 2015 года стабильно останется на высоком уровне и составит 42 % рынка , а в 2016 году увеличится на 3 %. У смоленских экспертов рынка ТВ-рекламы данные менее оптимистичные . – По неофициальным данным , рынок в настоящий момент просел в среднем на 30 %, – говорит Анна Ефремова , заместитель генерального директора ГТРК « Смоленск ». – Это в первую очередь , несомненно , последствия кризисных явлений . Начиная с ноября рынок немного оживился . Но это сезонное оживление , связанное с грядущими новогодними и рождественскими праздниками . Компаниям до конца года нужно успеть выбрать рекламные бюджеты , чем они сейчас активно и занимаются . В январе-феврале 2016 года реклама снова пойдет на спад , который , скорее всего , прекратится в марте . Таковы общие тенденции . Если говорить о перспективах , то необходимо искать новые нестандартные рекламные ходы . Только это позволит пережить кризис более или менее успешно . Мы , например , предлагаем своим рекламодателям спонсорство тематических передач . На мой взгляд , будущее за ненавязчивой , неоткровенной рекламой .
21 процент – падение объемов рекламы по итогам 2015 года на радио
27 процентов – падение объемов наружной рекламы по итогам 2015 года
16 процентов – на столько увеличится доля рекламных инвестиций в digital в 2015 году
22 процента – увеличение объемов рекламы в сегменте онлайн видео по итогам 2015 года
Прогнозы
– Опыт кризиса 2008 года подсказывает что , как правило , от объема рекламного рынка рынок скукоживается процентов на 40 и потом медленно , но верно в течение четырех-шести лет восстанавливается . Например , в 2008 году мы просели , и до кризиса этого года мы только-только вышли на уровень того года и опять шлепнулись очень сильно . Как скоро мы восстановимся , зависит от общей ситуации в стране , – считает Александр Белгороков , маркетолог , совладелец и главный спикер ADCONSULT . – Если спросите лично у меня , то у меня позитивных сценариев на ближайшие три года нет . Ни для рекламного , ни для какого другого рынка . Слишком много переменных , никто точно не сможет предсказать .
Единственное , что могу посоветовать : чтобы достичь того результата , который хотите , с минимальными затратами , надо тусить там , где клиент уже « теплый ». В местах продаж . Indoor-реклама ( вид размещения рекламы в местах с большой проходимостью : торговых и бизнес-центрах , развлекательных центрах , супермаркетах , банках , внутри помещений транспортной инфраструктуры и т . д .) будет набирать обороты . Интернет-поисковики , контекстная реклама , SMM , продвижение через базы данных , direct marketing – все эти вещи будут очень сильно востребованы в ближайшее время . Потому что когда у человека очень много денег , он « напалмом заливает » все телики и радиостанции , когда денег поменьше – он начинает работать точечно .
Реклама