« Печатные СМИ, особенно узкоспециализированные издания, станут элементом имиджа компании, знаком их качества …
18
/ справочник маркетолога
ГУДВИЛЛ № 1 НОЯБРЬ 2015
рынок рекламы: прогнозы
Прогнозы по развитию рекламного рынка на 2016 год варьируются от нуля до 1 %, но прогнозы относительно текущего года имеют куда большую разницу текст: Елена МИРОНОВА
Р екламный рынок в России продолжает снижение: в первой половине 2015 года падение достигло 16 %. По оценкам экспертов, к концу 2015-го этот показатель может улучшиться до 13 %-14%.
Печатные СМИ
Максимальное снижение по-прежнему фиксируется у печатных СМИ – 27 %. Такие сведения опубликовала Ассоциация коммуникационных агентств России. Исключение составляют только глянцевые издания, где спад не так велик.
– Спада я не заметила, так как целевая аудитория делового издания четко сфокусирована и узконаправленная. Сектор B2B – это владельцы, руководители, топ менеджеры, маркетологи, представители промышленного сектора, стартапы и многие другие. И рекламодатель четко понимает, в какую аудиторию он целится, – говорит Юлия Попова, директор делового журнала « Гудвилл ». – Более того, я считаю, что в будущем печатные СМИ, особенно узкоспециализированные издания, станут элементом имиджа компании, знаком их качества. И мы с моей командой будем стремиться стать таким особенным, уникальным изданием. Для нас 2016 год – это год новых проектов и идей, которые мы готовим для читателей делового журнала « Гудвилл » и наших партнеров.
Интернет
Увеличение объемов зафиксировано лишь в Интернете, спасением стала контекстная реклама. Ее продали на 15 %
« Печатные СМИ, особенно узкоспециализированные издания, станут элементом имиджа компании, знаком их качества …
больше, чем в 2014 году. Однако всего год назад ее рост достигал 30 процентов.
– Пока смоленский рекламодатель не в полной мере пользуется всеми возможностями интернет-рекламы. Спада в продажах мы не ощутили. Так как рынок интернет-рекламы растет даже в Смоленске, – говорит Ольга Жукова, коммерческий директор рекламной группы « КИТ МЕДИА ». – Важно понять: то, что сейчас происходит, это не кризис, который пройдет. Происходят глобальные изменения в потреблении, а значит, и в маркетинге и продажах. Нужно учиться жить в новых реалиях. Но в 2016 год мы смотрим с оптимизмом и планируем еще вырасти.
Digital продолжает быть единственным медиа, показывающим двукратный рост: согласно прогнозу, доля рекламных инвестиций в digital увеличится на 15,7 % в 2015 году и на 14,3 % в 2016-м. Это обусловлено высоким спросом на мобильную интернет-рекламу и онлайн-видео, особенно в социальных сетях – в этом году ожидается прирост на 51,2 % и 22 % соответственно. Programmatic Buying( сервис для оптимизации закупок рекламы в Интернете) также покажет ежегодный прирост на 20 %.