« Печатные СМИ , особенно узкоспециализированные издания , станут элементом имиджа компании , знаком их качества …
18
/ справочник маркетолога
ГУДВИЛЛ № 1 НОЯБРЬ 2015
рынок рекламы : прогнозы
Прогнозы по развитию рекламного рынка на 2016 год варьируются от нуля до 1 %, но прогнозы относительно текущего года имеют куда большую разницу текст : Елена МИРОНОВА
Р екламный рынок в России продолжает снижение : в первой половине 2015 года падение достигло 16 %. По оценкам экспертов , к концу 2015-го этот показатель может улучшиться до 13 % -14%.
Печатные СМИ
Максимальное снижение по-прежнему фиксируется у печатных СМИ – 27 %. Такие сведения опубликовала Ассоциация коммуникационных агентств России . Исключение составляют только глянцевые издания , где спад не так велик .
– Спада я не заметила , так как целевая аудитория делового издания четко сфокусирована и узконаправленная . Сектор B2B – это владельцы , руководители , топ менеджеры , маркетологи , представители промышленного сектора , стартапы и многие другие . И рекламодатель четко понимает , в какую аудиторию он целится , – говорит Юлия Попова , директор делового журнала « Гудвилл ». – Более того , я считаю , что в будущем печатные СМИ , особенно узкоспециализированные издания , станут элементом имиджа компании , знаком их качества . И мы с моей командой будем стремиться стать таким особенным , уникальным изданием . Для нас 2016 год – это год новых проектов и идей , которые мы готовим для читателей делового журнала « Гудвилл » и наших партнеров .
Интернет
Увеличение объемов зафиксировано лишь в Интернете , спасением стала контекстная реклама . Ее продали на 15 %
« Печатные СМИ , особенно узкоспециализированные издания , станут элементом имиджа компании , знаком их качества …
больше , чем в 2014 году . Однако всего год назад ее рост достигал 30 процентов .
– Пока смоленский рекламодатель не в полной мере пользуется всеми возможностями интернет-рекламы . Спада в продажах мы не ощутили . Так как рынок интернет-рекламы растет даже в Смоленске , – говорит Ольга Жукова , коммерческий директор рекламной группы « КИТ МЕДИА ». – Важно понять : то , что сейчас происходит , это не кризис , который пройдет . Происходят глобальные изменения в потреблении , а значит , и в маркетинге и продажах . Нужно учиться жить в новых реалиях . Но в 2016 год мы смотрим с оптимизмом и планируем еще вырасти .
Digital продолжает быть единственным медиа , показывающим двукратный рост : согласно прогнозу , доля рекламных инвестиций в digital увеличится на 15,7 % в 2015 году и на 14,3 % в 2016-м . Это обусловлено высоким спросом на мобильную интернет-рекламу и онлайн-видео , особенно в социальных сетях – в этом году ожидается прирост на 51,2 % и 22 % соответственно . Programmatic Buying ( сервис для оптимизации закупок рекламы в Интернете ) также покажет ежегодный прирост на 20 %.