/ КОМПАНИЯ
KRAPIVA: « МЫ СОЗДАЕМ БРЕНДЫ »
29
Николай КУЗЬМИНЫХ, руководитель агентства KRAPIVA
БРЕНДИНГ – НАУКА И ИСКУССТВО СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК С ЦЕЛЬЮ ФОРМИРОВАНИЯ ДОЛГОСРОЧНОГО ПРЕДПОЧТЕНИЯ К НИМ. СИЛЬНАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА, УДАЧНО ПРИДУМАННАЯ, ЮРИДИЧЕСКИ ЗАЩИЩЕННАЯ И ХОРОШО РАСКРУЧЕННАЯ, – ЭТО КАПИТАЛ, КОТОРЫЙ КАЖДЫЙ ДЕНЬ РАБОТАЕТ НА КОМПАНИЮ
2014 года мастерская рекламы
С « РЕКТАЙМ » выделила брендинг в отдельное направление работы и открыла агентство KRAPIVA.
« Это большое направление работы, которое априори должно быть отдельным, так как заслуживает особого внимания, – считает руководитель агентства KRAPIVA Николай Кузьминых. – Я с большим сомнением отношусь к предложениям рекламных агентств, которые обещают клиентам разработать логотип за три рабочих дня, через неделю предоставить фирменный стиль и уложиться в 5000 рублей. Считаю, что такой подход подрывает рынок, оказывая услуги, не соответствующие уровню ответственности. Ведь графическая составляющая – это лицо, то, с чего начинается знакомство с брендом, компанией или продуктом на прилавке магазина, это должно быть « в точку » и надолго. Мы находим индивидуальный подход к каждому клиенту, изучаем особенности рынка и разрабатываем индивидуальную стратегию проекта. Открытость и прозрачность, простота коммуникаций и взаимодействий – это основа эффективного совместного бизнес-процесса ».
Для работы над проектом формируется команда – это координатор, дизайнер и маркетолог, каждый из которых является профессионалом в своей сфере. На протяжении проекта KRAPIVA занимается сбором аналитической информации, разработкой непосредственно логотипа
KRAPIVA – « Крапива ». Реклама и фирменного стиля, проверкой на оригинальность названия и вариантов графических символов, подбором оптимального пакета услуг.
Ну не нужен охранному предприятию вариант пляжной сумки!».
Таким образом, в среднем реализация одного проекта занимает от трех до шести месяцев.
« Почему бренды обрели такую значимость? Основная причина в том, что хорошие бренды могут стать основой успеха компании, а неудачные – привести к провалу, – уверен Николай Кузьминых. – По мере того как продукция и услуги компаний становятся все более схожими, почти неразличимыми, умение выделиться в ряду конкурентов оказывается все более важным и необходимым. Наша задача – создать не только уникальный продукт, но и бренд, который будет актуален на внутреннем и внешнем рынках спустя годы. И это не просто слова, мы можем привести удачные примеры среди наших клиентов ».
Несмотря на свою молодость, брендинговое агентство KRAPIVA уже имеет в своем портфолио целый ряд успешных проектов. Так, для Колбасного цеха ДСК они разработали фирменный стиль и этикетку, а для АО « Смоленский хлебокомбинат » – упаковку целой линейки продукции « Бутербродово », включая название и концепцию. Ознакомиться с портфолио агентства можно на сайте krapivabranding. ru.
« Вообще хочется отметить, что все наши проекты успешно зарекомендовали себя на рынке и приносят прибыль нашим заказчикам, это можно смело утверждать. Ежедневно вижу свою продукцию на прилавках магазинов в том самом виде, в котором мы разработали ее несколько лет назад », – не скрывает гордости Николай.
Услуги брендингового агентства KRAPIVA полезны как новым компаниям, так и крупным игрокам, познавшим успех на рынке, но забывшим, что « оболочке » также необходим ремонт, или, говоря языком маркетолога, ребрендинг. Со временем любой продукт морально устаревает и если внешне несколько лет не меняется, у него практически нет шансов оставаться на пике потребительского внимания. Обновленный продукт притягивает больше внимания потребителей, дает ему новую жизнь.
« Одно из основных наших отличий состоит в том, что каждый раз мы создаем готовый продукт, который имеет собственный код ДНК и способен выделиться среди серой массы, как сверхчеловек, понимаете?» – говорит Николай Кузьминых.
Смоленск, ул. Кирова, 44; тел.: 8( 950) 700-51-23, 8( 920) 664-23-37, 8( 4812) 462-232; www. krapivabranding. ru