/ КОМПАНИЯ
KRAPIVA : « МЫ СОЗДАЕМ БРЕНДЫ »
29
Николай КУЗЬМИНЫХ , руководитель агентства KRAPIVA
БРЕНДИНГ – НАУКА И ИСКУССТВО СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК С ЦЕЛЬЮ ФОРМИРОВАНИЯ ДОЛГОСРОЧНОГО ПРЕДПОЧТЕНИЯ К НИМ . СИЛЬНАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА , УДАЧНО ПРИДУМАННАЯ , ЮРИДИЧЕСКИ ЗАЩИЩЕННАЯ И ХОРОШО РАСКРУЧЕННАЯ , – ЭТО КАПИТАЛ , КОТОРЫЙ КАЖДЫЙ ДЕНЬ РАБОТАЕТ НА КОМПАНИЮ
2014 года мастерская рекламы
С « РЕКТАЙМ » выделила брендинг в отдельное направление работы и открыла агентство KRAPIVA .
« Это большое направление работы , которое априори должно быть отдельным , так как заслуживает особого внимания , – считает руководитель агентства KRAPIVA Николай Кузьминых . – Я с большим сомнением отношусь к предложениям рекламных агентств , которые обещают клиентам разработать логотип за три рабочих дня , через неделю предоставить фирменный стиль и уложиться в 5000 рублей . Считаю , что такой подход подрывает рынок , оказывая услуги , не соответствующие уровню ответственности . Ведь графическая составляющая – это лицо , то , с чего начинается знакомство с брендом , компанией или продуктом на прилавке магазина , это должно быть « в точку » и надолго . Мы находим индивидуальный подход к каждому клиенту , изучаем особенности рынка и разрабатываем индивидуальную стратегию проекта . Открытость и прозрачность , простота коммуникаций и взаимодействий – это основа эффективного совместного бизнес-процесса ».
Для работы над проектом формируется команда – это координатор , дизайнер и маркетолог , каждый из которых является профессионалом в своей сфере . На протяжении проекта KRAPIVA занимается сбором аналитической информации , разработкой непосредственно логотипа
KRAPIVA – « Крапива ». Реклама и фирменного стиля , проверкой на оригинальность названия и вариантов графических символов , подбором оптимального пакета услуг .
Ну не нужен охранному предприятию вариант пляжной сумки !».
Таким образом , в среднем реализация одного проекта занимает от трех до шести месяцев .
« Почему бренды обрели такую значимость ? Основная причина в том , что хорошие бренды могут стать основой успеха компании , а неудачные – привести к провалу , – уверен Николай Кузьминых . – По мере того как продукция и услуги компаний становятся все более схожими , почти неразличимыми , умение выделиться в ряду конкурентов оказывается все более важным и необходимым . Наша задача – создать не только уникальный продукт , но и бренд , который будет актуален на внутреннем и внешнем рынках спустя годы . И это не просто слова , мы можем привести удачные примеры среди наших клиентов ».
Несмотря на свою молодость , брендинговое агентство KRAPIVA уже имеет в своем портфолио целый ряд успешных проектов . Так , для Колбасного цеха ДСК они разработали фирменный стиль и этикетку , а для АО « Смоленский хлебокомбинат » – упаковку целой линейки продукции « Бутербродово », включая название и концепцию . Ознакомиться с портфолио агентства можно на сайте krapivabranding . ru .
« Вообще хочется отметить , что все наши проекты успешно зарекомендовали себя на рынке и приносят прибыль нашим заказчикам , это можно смело утверждать . Ежедневно вижу свою продукцию на прилавках магазинов в том самом виде , в котором мы разработали ее несколько лет назад », – не скрывает гордости Николай .
Услуги брендингового агентства KRAPIVA полезны как новым компаниям , так и крупным игрокам , познавшим успех на рынке , но забывшим , что « оболочке » также необходим ремонт , или , говоря языком маркетолога , ребрендинг . Со временем любой продукт морально устаревает и если внешне несколько лет не меняется , у него практически нет шансов оставаться на пике потребительского внимания . Обновленный продукт притягивает больше внимания потребителей , дает ему новую жизнь .
« Одно из основных наших отличий состоит в том , что каждый раз мы создаем готовый продукт , который имеет собственный код ДНК и способен выделиться среди серой массы , как сверхчеловек , понимаете ?» – говорит Николай Кузьминых .
Смоленск , ул . Кирова , 44 ; тел .: 8 ( 950 ) 700-51-23 , 8 ( 920 ) 664-23-37 , 8 ( 4812 ) 462-232 ; www . krapivabranding . ru