Принцип на простота : от всички възможни геометрични организации , избираме най-простата и
стабилна форма . Когато имаме двусмислена ситуация , се предпочитат по-простите фигури , в сравнение с посложните . На фиг . 15 ясно се различава белия квадрат в средата . Но такъв просто няма на фигурата . На нея са оформени само четири кръга с липсваща четвърт . Поради това , че композицията от бял квадрат , застъпващ четири кръга е по-проста , мозъкът ни си „ измисля “ квадрата в средата на фигурата . Дори когато знаем , че квадрат на фигурата няма , зрителната ни система „ настоява “, че той съществува .
Фиг . 15 4 . ВЪЗПРИЕМАНЕ НА ВИЗУАЛНИТЕ ПРОМЕНЛИВИ
В [ 2 ] се разглеждат шест визуални променливи на графичните знаци : форма , размер , цвят , светлота , завъртане и текстура . Всяка от тях носи свое подсъзнателно значение , което следва да се използва при създаване на знаковата система .
4.2.1 . Червено
Всички ярки , наситени цветове имат способността да привличат вниманието безусловно . В най-голяма степен това се отнася за червения цвят . Този цвят символизира опасност , изисква действие , но и създава впечатление за сериозност и сила . Обектите , изобразени в този цвят се забелязват бързо на картата и им се отделя по-голямо внимание , считат се за по-важни от останалите . Дори и при по-малки размери , червените знаци привличат погледа и се разпознават , защото червеният цвят върху белия фон на картата има най-големия контраст ( оцветяваме жалоните в червени и бяло , за да се виждат отдалече ).
Тези ефекти на червения цвят се проявяват само за сравнително тесен диапазон на светлота и тон . По-малко наситените нюанси на червеното се възприемат като розово , цвят , който има напълно противоположна конотация : женственост , мекота , комфорт , безгрижие . Много наситените червени цветове се доближават до кафявия цвят , който има негативна конотация . На фиг . 18 е показана карта , която използва различни нюанси на червения цвят . Големите площи в ярко червен цвят се забелязват първи и изглеждат по-значими от тъмно червените нюанси , които всъщност показват по-голямо количество от изобразяваното явление .
4.1 . Форма
Общата форма на знака може да носи подсъзнателно значение за читателя на картата . Чрез контура , в който е поставен един графичен знак можем да подчертаем значението му или напротив – да зададем друг нюанс на значението . Най-често знаците се поставят в геометрични фигури като окръжност , квадрат или триъгълник , а понякога в правоъгълник , ромб , елипса и други фигури .
Следните няколко правила могат да помогнат при избора на контур , в който да се впишат знаците :
• Неустойчивите форми с дробна композиция и нелогична сложност , както и множеството закодирани значения в една форма , което изисква по-голямо усилие за нейното възприемане създават напрегнатост у читателя . Напрежение създават отворените форми и такива със стърчащи ръбове .
• При отсъствие на визуален център на знака , точка която може да бъде възприета като местоположение на обекта се създава впечатление за неуравновесеност .
• Познатите , прости форми и използването на знаци със символното значение носи успокоение . Същото се получава при използване на плавни линии и заоблени форми .
4.2 . Цвят
Цветовете се възприемат непосредствено , защото имаме специални рецептори за възприемането им . Те автоматично се свързват с конкретни понятия : зеленото с растителност , синьото – с водата . Затова имат най-силно подсъзнателно влияние при работа с карта .
Фиг . 16 . Карта в нюансите на червеното
Използването на червения цвят има няколко сериозни ограничения :
1 . Колкото повече различни обекти са изобразени с червени знаци , толкова графичната им тежест и стойността им намаляват . Когато на картата присъстват голям брой обекти , изобразени с един и същ червен знак , стойността на всеки един от тях намалява , но стойността на вида обекти се запазва .
2 . Знаците в червен цвят трябва да бъдат с ограничена площ на картата . Големите зони , оцветени в червено създават чувство за дисбаланс и уморяват очите на читателите при работа с карта . Червеният цвят стимулира физически човешкото тяло , ускорява пулса и влияе върху нервните импулси и сърдечната честота . Тези му свойства са ценни в маркетинга , но при работа с карта големите площи , оцветени в червени имат по-скоро отрицателен ефект .
3 . Знаците , изобразени на червен фон се забелязват значително по-трудно .
Поради това , само малко важни обекти с неголяма площ трябва да се изобразяват в червен цвят , за да се запази подсъзнателното им значение за важност и значимост .
26 ГКЗ 5-6 ’ 2023