БҚМУ Хабаршы №1-2019ж.
амплификации. Фигуры речи – обороты речи, наглядно выражающие
эмоциональное состояние говорящего. Фигуры представляют собой своего рода
диаграммы
чувств. Продолжительному эмоциональному воздействию
соответствуют словесная протяженность, повторы слов, а перемежающемуся,
колеблющемуся воздействию – словесные перебои.
Для передачи резкого изменения настроения могут быть использованы
пропуски слов. Таким образом, изобразительность фигуры достигается за счет
сходства формы с тем, что она обозначает. Взволнованная речь часто изобилует
фигурами. Это происходит спонтанно. Но опытные журналисты, умеют еще и
специально подчеркнуть свои чувства.
Выделяются фигуры прибавления, фигуры убавления, фигуры размещения
и перестановки, фонетические и графические фигуры.
Фигуры прибавления – повторы различных единиц речи (морфем,
служебных слов, полнозначных слов, синтаксических позиций), расположенные
как произвольно, так и симметрично.
Фигуры прибавления передают стабильность эмоционального фона,
независимо от того, положительно или отрицательно он окрашен. Вот почему
этих фигур так много и в панегириках (восхваляющих речах), и в филиппиках
(обличающих речах). Демонстрация сильного, продолжительного чувства – вот
их основная функция.
Фигуры прибавления включают в себя повторы с симметричным
расположением повторяющегося компонента [2, с. 56].
Анафора – повтор слов в началах смежных отрезков речи. «Подарите себе
неповторимое изящество французских окон, подарите частицу французского
шарма». Эта анафора взята из рекламного текста и передает настойчивость
рекламодателя, которая не успевает стать навязчивой, и производит впечатление
искреннего совета.
Смысл анафоры – продемонстрировать уверенный эмоциональный
настрой. Наиболее удачна она в передаче оптимистичного настроения. Это
любимая фигура политических деятелей, которые используют достаточно
пространные анафоры, каждый абзац или каждое предложение начиная, с одних
и тех же слов.
Благороден и благотворен (Демидовский бальзам).
Единый народ. Единое сердце.
Сила человека в поступках. Сила народа в единстве.
Наслаждение вкусом. Наслаждение жизнью (йогурт «Айналайын»).
Хорошо упакуешь. Хорошо продашь (упаковочные оборудование
«Анель»).
Твой образ! Твой характер! Твоя свобода!» (магазин «Стиль»).
Эпифора – повторы слов в концах смежных отрезков речи. Эпифора также
передает уверенность. Но если анафора фиксирует внимание на посылке, то
эпифора – на следствии, она отражает некую неизбежность и поэтому реже
бывает окрашена в светлые тона.
Кредит – это просто, супер просто (Home кредит).
Молоко Айналайын. Вся жизнь с Айналайын.
Стык – повторы слов на границах смежных отрезков внутри предложения.
Например: «Только у нас, у нас и больше нигде». Передавая уверенность, эта
фигура в то же время изображает внешнее течение событий, их замедленность, а
также подчеркивает причинно-следственную обусловленность.
Поэтому она уместна и в текстах-описаниях, и в речах. В знаменитом
лермонтовском: «Повалился он на холодный снег, // На холодный снег, словно
224