БҚМУ Хабаршы №1-2019ж.
Обозначается художественный мир писателя, наполненный уникальными
взаимоотношениями между реальными героями и сказочными персонажами,
психологическими противоречиями, передающимися через монологи и диалоги.
Ключевые слова: микросюжетная проза, мистическое познание, лиризм,
синтементализм, постмодернизм, национальный характер, художественное
решение.
Sultangalieva R.B., Sagidullieva S.S.
YOUTH PROSE OF THE INDEPENDENCE PERIOD: THE IMAGE OF
THE MODERN ERA AND THE WORLD OF CHARACTERS AND THE
INNOVATIVE CREATIVE QUEST OF LIRA KONYS
The article analyzes famous young writer Lyra Konys’ micro-subject works of
the Independence period, who originally entered the world of literature with her
sensual lyrics and won the hearts of readers. It establishes the ability to transfer the
young writer of the fate of modern youth through concise philosophical studies, which
have unique and inimitable features of a genre, stylistic character. It denotes the
writer’s artistic world, filled with unique relationships between real characters and
fairy-tale characters, psychological contradictions transmitted through monologues and
dialogues.
Keywords: micro-plot prose, mystical knowledge, lyricism, sentimentalism,
postmodernism, national character, artistic decision.
***
УДК 821.161.1.09:808:659.123.3
Нурбаева А.М. – доктор философии (PhD),
Казахский национальный педагогический университет им. Абая
Е-mail: Nurbaeva.aida@bk.ru
ПРИЕМЫ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ В
РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
Аннотация. В данной статье говорится о том, что художественные
приемы в слоганах помогают запоминать их лучше. Они рассчитаны на
адекватную
реакцию
потребителя:
сопереживание,
сочувствие,
сопричастность.
Художественные
приемы
способствуют
хорошему
запоминанию информации проникновению ее в подсознание потенциального
клиента. Можно сказать, что художественные приемы – вот те средства,
которые позволяют разработать хороший лозунг.
Ключевые слова: слоган, рекламный текст, художественные приемы,
реклама.
Изучение современной рекламы дало немало поводов для спор. Одни
считают рекламу искусством, так как она создается при помощи мастерства и
творчества копирайтора. Но подлинные рекламисты подобно истинным поэтам
появляются крайне редко. Другие относят рекламу к науке, так как в рекламе
сочетаются информация и знания. Исследователи Бове К. и Аренс У. в книге
«Современная реклама» [1, с. 31] приходят к компромиссному выводу о том, что
реклама – это сочетание науки и искусства.
К средствам экспрессивной выразительности относятся так называемые
словесные фигуры и фигуры мысли, которые в свою очередь делятся на тропы и
223