жизнь | осмысление
иные. Например, наш проект « It ' s My City » – ради того, чтобы ментально Екатеринбург был полноценным мегаполисом. Кстати, наша акция по сбору средств на Planeta. ru пока это подтверждает – мы собрали две третьих заявленной суммы( четверть суммы – в первый же день). Наш посыл « Ребята, есть масса позитивных вещей внутри нашего города, давайте верить друг в друга » работает.
Оптимистичный реализм и наивный оптимизм – это разные вещи. Мы хотим и делаем первое. У нас есть фильм « Письмо » – очень грустный. Но при этом он про человеческие отношения – безумно теплые и добрые. Наш свет в конце тоннеля – это прежде всего люди, которые нас окружают. Мир может давать каждый день море плохих новостей, да и вообще может случиться что‐то нехорошее, но если тебя окружают хорошие люди, то тебе становится хоть немного, но легче. Кстати, очень яркий пример – сайт Adme. ru. Его популярность как раз основана на том, что это единственный абсолютно позитивный портал. Или возьмите недавно выпущенный ролик лондонского аэропорта Хитроу про плюшевых медведей, которые на Рождество полетели к своей семье. Куча перепостов в соцсетях.
Новая модель работы, заявленная « It ' s My City », – это и попытка не так сильно зависеть от рекламных бюджетов. Плохой месяц по сбору рекламы, и редакционный проект провисает – это надоело. Это всегда создает ощущение дикой нестабильности, плюс зачастую коммерческие проекты получаются не такими интересными, как рекламные материалы. Нам бы хотелось сделать сайт чище – это нормальное стремление для любого СМИ, и все то же желание быть честнее. Плюс наша акция – хорошая проверка того, кому и насколько нужно вообще то, что мы создали и делаем. У нас изначально не было цели делать « It ' s My City » успешным коммерческим проектом, просто хотелось делать интересный для себя самих продукт о городе. Чтобы знать и говорить другим о том, что у нас есть интересные люди, хорошая культура, отличные музыкальные группы, много креативных людей, которые занимаются странным бизнесом, но довольно успешным. Это вновь тот самый локальный патриотизм.
Мы не просим помощи, мы договариваемся с нашим читателем. Готов ли он платить за потребляемый контент? Не рекламодатели за баннеры на сайте, а читатели за редакционные тексты. Это другая сторона медали СМИ, на которую мало кто из региональных медиа обращает внимание. Мы не запустили сигнал SOS, и речи о протянутой руке не идет. К тому же я считаю, что гораздо более унизительно приходить к клиентам и просить, чтобы за 15 тысяч рублей они разместили на сайте баннер. Мы пытаемся понять запрос и наконец‐то начать пользоваться теми инструментами, которыми пользуется весь цивилизованный мир давно.
Я хочу верить и верю – мы выздоравливаем. Мы прогрессируем. Есть запрос на честность. Каждый человек хочет, чтобы с ним общались честно, но далеко не все способны представить, что это в принципе возможно. Почему так? Интересный вопрос. Уверен, что дело точно не в том, что мы какая‐то отсталая нация. Наоборот, я считаю, что наше молодое поколение добивается успехов намного раньше и ярче, чем сверстники из той же Европы. И наши новые люди требуют совершенно другого контента, у них абсолютно другие запросы к информации. Они перестанут уважать тебя, если будешь выдавать какую‐то ерунду за правду. А доверие потерять – самое страшное. Это то же самое, что открыть доставку пиццы и первым же своим клиентам привезти испорченный продукт или обмануть со сроками доставки. Со СМИ то же самое. Надо быть предельно аккуратным, чтобы твой сайт или газету продолжали открывать и читать. Тут нет середины. Ты или честный, или нечестный. Нельзя сегодня выдать порцию фальшивого, а завтра опубликовать пару предельно честных материалов. Завтра просто в этом случае тебя уже не купят. И честность не может быть выдуманной. Честность – это честность. И люди готовы ее слышать и воспринимать адекватно.
Кризис рекламной индустрии в том, что когда пивные компании готовят для рекламного агентства бриф, они пишут: « Наша аудитория – это быдло ». Люди варятся в мире фильмов Балабанова или Звягинцева – абсолютно депрессивном. Может быть, это я искусственно себя ограждаю от всего плохого. Ну и пусть. Мой день начинается с того, что ко мне прибегает мой маленький сын, а не с новостной ленты. А потом Facebook, но и тут в моей ленте только то, что мне нравится. Если вижу что‐то плохое – сразу удаляю. Я не смотрю и не читаю негативные новости. И я не боюсь выглядеть глупо, если ничего не знаю об очередной войне, выборах или конфликтах. Да, будут случаться авиакатастрофы, поэтому это беспроигрышная тема для СМИ. Но мой выбор – читать про то, как ребята посадили аэробус на воду реки Гудзон в Нью-Йорке и спасли 150 пассажиров. Бояться выглядеть глупо – само по себе глупо. Я смотрю тот контент, который мне интересен, и мне этого достаточно. Такой мир я строю сам. И пусть мы стали зарабатывать меньше. Временно. Мы строим новый рынок, и он очень перспективный. стр. 74