Бизнес и жизнь читать онлайн #128, ноябрь 2017 | Page 20

Итальянское качество
без переплаты
за имя
За год в Италии собственники Milano Moda намотали
примерно 50  000 км от Вероны до Неаполя, провели десятки
переговоров и заключили контракты с более чем сотней
фабрик, чью одежду и аксессуары предпочитают сами
итальянцы. Теперь качественные коллекции по справедливой
цене представлены в новом формате Store&Outlet.
Когда‑то именно Milano Moda открыл
в Екатеринбурге первые бутики ита‑
льянских брендов, известных на весь
мир. Сейчас вы вновь первооткрывате‑
ли – привозите в город демократичные
марки, которые уважают сами итальян‑
цы. Почему решили пойти в этом на‑
правлении и переформатировать биз‑
нес именно так?
За последнее время ценности людей очень
сильно поменялись, мало кто сейчас зани‑
мается шопингом просто так, чтобы поднять
себе настроение. Покупки совершаются бо‑
лее осмысленно, люди считают деньги. В при‑
оритете – семья, общение с близкими, об‑
разование и путешествия. Но в то же время
привычка покупать качественные вещи со‑
хранилась, с той лишь поправкой, что боль‑
шинство людей не готово переплачивать
за имя. Наш новый формат Store&Outlet от‑
вечает этому запросу. Здесь мы не делаем ак‑
цент на раскрученных брендах, первых ли‑
ниях, как Moschino, Giuseppe Zanotti Design.
Но давайте вспомним, всего несколько лет
назад мало кто знал тот же Ballin. Мы позна‑
комили с ним, и бренд быстро стал популяр‑
ным. Так что, кто знает, что будет с нашими
новыми брендами.
Многие из коллекций, привезенных нами
в Store&Outlet, создаются теми же фабриками,
на которых размещают свои заказы извест‑
ные модные дома. Это очень распростране‑
но в Италии. Там есть предприятия, которые
больше века занимаются изготовлением рем‑
ней или только галстуками или несколько де‑
сятков лет шьют сорочки. Представляете, ка‑
кого уровня профессионализма они достигли
за эти годы. У нас есть возможность заказы‑
вать такие вещи. Да, они будут без узнавае‑
мого лейбла, но и стоить будут в 2‑3‑4 раза
дешевле. Сейчас наряду с известными пред‑
ставлены марки, пока что не раскрученные
на российском рынке.
Долго ли готовили измененный фор‑
мат? И как искали новые бренды?
Почти год мы жили в Италии, ездили по фа‑
брикам, знакомились с владельцами пред‑
приятий, вникали в производственные
тонкости, пока не подобрали достаточное ко‑
Многие из  коллекций,
привезенных нами в  Store&Outlet,
создаются теми  же фабриками,
на  которых размещают свои
заказы известные модные дома.