Маша Сарычева и Артем Кокшаров основатели дизайн-студии « Структура »
Для каких сфер бизнеса, на ваш взгляд, совершенно не важен бренд и дизайн и существуют ли такие вообще? Артем: Красота, культура и удобство важны в любой сфере.
Маша: Бренд – очень широкое понятие, и совсем маленькие фирмы, которые не собираются широко заявлять о себе, не обязаны быть брендом. Дизайн для них довольно важен, опять же для привлечения нужной бизнесу аудитории.
В этом году вы работали над онлайнжурналом про стартапы « ЛИФТ » для журнала « Бизнес и Жизнь ». Почему вы не использовали существующий визуальный стиль и брендбук журнала, а с нуля разработали собственный? Что это дало?
Артем: Отличие целевой аудитории заставило нас разработать визуал с нуля. Якоря старого стиля не соответствовали задачам, которые мы хотели решить, не удовлетворяли потребностям аудитории. И самое важное: не вписывались в современные представления об онлайнжурналах. Новый проект – новый стиль.
Маша: У этих двух журналов разные задачи, разная аудитория, а следовательно, и разное позиционирование. Новая аудитория бы просто не привлекалась, в лучшем случае осталась бы старая, в худшем ушла бы и она, не поняв формат. В « ЛИФТе » акцент на молодежь, идейность, можно сказать, юношеский драйв, имеется в виду не возраст, а именно стиль жизни. « БЖ » – это больше солидность. Довольно контрастные ипостаси. Поэтому решено было разработать новый стиль. В итоге нужная целевая аудитория привлечена, и старая осталась и интересуется, двойной бонус.
В проекте « ЛИФТ » пересекается веб и полиграфический дизайн. Сложно ли сделать единый стиль для всего и легко ли встроить сайт в мероприятие? Маша: Мы их вообще не разделяем. Есть визуальный ключ, которому подчиняются и веб, и полиграфия. Сайт никуда не встраивается, есть концепция, из которой выросли и сайт, и мероприятие.
+ 7 999 556 55 66 strukturum. ru design @ strukturum. ru реклама