Мнение Алексей Карпов
Свой интернет-магазин я открыл в 2008 году – в компьютерах и Интернете разбирался хорошо, зато не очень представлял, как продвигать свой бизнес и привлекать покупателей. Тогда, в конце нулевых, в России как раз начался бурный рост интернет-рекламы, и мне волей-неволей пришлось вникнуть в хитрости. Результаты моих изысканий мне понравились, вскоре через сарафанное радио ко мне стали обращаться знакомые, у которых тоже были интернет-магазины, какие‐то начинания в Интернете. Поначалу я помогал всем бесплатно, но позже основал компанию, специализирующуюся на работе в Сети.
Секреты успешного интернет-маркетинга
Алексей Карпов одним из первых в России стал помогать бизнесу с грамотными стратегиями онлайн-продвижения. За девять лет он успел провести кампании для многих крупных федеральных и международных брендов, вроде Nivea и Tess, и раскрутил персональные аккаунты братьев
Сафроновых и других. Сейчас он со своим партнером Константином Рахмановым запускает бесплатные мастер-классы по продвижению в Сети для малого и среднего бизнеса.
Карпов: Сейчас если компания не присутствует в онлайн, скоро она исчезает и из реального бизнеса. Но чтобы конкурировать в Интернете, надо сильно отличаться от конкурентов, постоянно появляются новые онлайн инструменты, методы коммуникаций с клиентом. Они не шаблонные, каждый бизнес, каждый город требует уникального подхода и собственной стратегии присутствия в Сети. Например, в Москве сейчас в некоторых сегментах бесполезно продвигаться через « Яндекс. Директ », можно потратить внушительный бюджет и ничего не получить, допустим, поисковая оптимизация по запросу « пластиковые окна » встает в 2000 рублей за клик, а что такое клик? Это, может, конкурент зашел или сотрудник, и не факт, что он окна закажет, но за пустой просмотр клиент заплатил. К тому же на бирже « Яндекс. Директ » всех поддавливают крупные компании, федеральные сети, с которыми малому бизнесу сложно тягаться.
В то же время, если хотя бы мало-мальски погрузиться в принцип работы оптимизаторов и социальных сетей, в особенности каналов продвижения, получается существенно экономить бюджет. И поверьте, для этого не надо обладать какими‐то специальными знаниями. Это не сложно и не занимает много времени. Например, пока еще относительно дешево стоит реклама на YouTube, при этом если снять правильный ролик, его будут кликать, он будет в топе долгие месяцы и сгенерирует неплохой пассивный трафик на ваш сайт.
Рахманов: Правда, чтобы ролик стал котируемым, контент должен быть полезен аудитории. Сейчас вокруг соцсетей крутится большое количество предпринимателей, все они пытаются продать свой товар в « Инстаграм », ведут группу в « В контакте », но в их аккаунтах зачастую никакой полезной информации, кроме акций, скидок, нет. Но такая лобовая реклама давно не работает. Кто вызывает больше доверия – человек, который непрерывно твердит