жизнь | осмысление
знаете , о чем больше всего жалею в своей жизни ? О том , что со старшими деть-
Я , ми у меня не хватало времени говорить о важном – о важном для них . О том , что недообнял их и недолюбил . Строился бизнес , нужно было много работать . Сейчас у меня растет третий ребенок – сын , и я хочу как можно больше быть в его жизни , поэтому совсем иначе отношусь к личному времени . Это реально главная ценность человека – теперь я это точно знаю . И все то время , которое я вне семьи и своих увлечений , должно быть монетизировано .
Мой труд и труд моей команды должен быть оплачен – закон . Больше скажу , это во всем мире закон , но только в нашей стране что-то удивительное творится в отношении рекламы . Прежде чем сесть на самолет , мы покупаем билет . Прежде чем прийти на прием к врачу , мы оплачиваем консультацию . И для всех это норма . Для меня рекламный рынок ничем не отличается . Чтобы люди придумали хорошую рекламную кампанию , изготовили качественный рекламный ролик , надо заплатить – других вариантов в моей голове нет . За 20 лет , которые существует агентство , мы не приняли участие ни в одном бесплатном тендере . Это принцип , которому я не изменю , какой бы крутой заказчик ни был и какой бы привлекательный бонус в случае выигрыша он ни предлагал . Хотите , чтобы мы участвовали , – заплатите . Для тендера тоже надо придумать идею , визуализировать ее – это труд .
Бывает , что директору по маркетингу и даже первому лицу компании нравится конечный продукт , но откуда ни возьмись появляется подруга собственника и дает свою оценку : « Какой ужас вы сделали ».
На дворе кризис – это самая необоснованная отговорка тех , кто готов делать любую ерунду за колбасу . В первый кризис 2008 года у нас выросло количество заказов . Люди захотели нестандартных решений , которые помогли бы им сэкономить на медиа и получить гигантский пиар-эффект . Второй кризис в разгаре – мы сняли 52 ролика в прошлом году . Для сравнения : гигантские холдинги , в которых работает по 800 человек , снимают 100-
150 роликов в год , а мы при численности 50 человек – 52 .
Хотите работать бесплатно – пожалуйста , работайте . Штрейкбрехеры есть везде , но , к счастью , у нас в индустрии их становится все меньше и меньше . Это экономика . Когда принимаешь участие в бесплатных тендерах , задействуешь все больше и больше собственных ресурсов , сам себя раздеваешь . Наемные сотрудники ведь не работают бесплатно , им надо платить , собственник агентства обнуляет свой счет и в конце концов умирает . Такая чистка только на пользу рынку . Я помню времена , когда в 2000-х стало слишком много рекламных агентств , и клиент разболтался . На каждый клик заказчика креативные идеи сыпались не просто десятками , а сотнями . Особенно негативно это отразилось на не очень интеллектуально развитых директорах по маркетингу , которые никогда не хотели вникать в идеи , отличные от существующих в их сфере . Такие живы и по сей день . Они не видят разницы между хорошими и плохими работами , у них нет вкуса , им все равно . Кстати , именно такие люди организуют тендеры : предлагайте мне варианты , а я выберу . Это не наш клиент . Я не претендую на весь рынок , у нас и рук на всех не хватит .
Мне нравится культура европейского рынка рекламы . Там к агентствам относятся не просто как к сервису – обслуживайте нас , а с уважением . Там дизайнер – это профессия . Копирайтер – профессия . Режиссер – профессия . У нас же каждый маркетолог немножко пишет , немножко разбирается , как надо снимать и делать макеты . Отсюда так много советчиков . Бывает , что директору по маркетингу и даже первому лицу компании нравится конечный продукт , но откуда ни возьмись появляется подруга собственника и дает свою оценку : « Какой ужас вы сделали ». Почему никому не приходит в голову советовать хирургу , как и где разрезать , а дизайнеру , с какой стороны поставить логотип и каким размером его сделать , – можно ?
Как-то уже на повышенных тонах я спорил с заказчиком . Он хотел за 5 секунд рекламного ролика успеть показать свой логотип , слоган , телефон и сайт . Я его пытался вразумить и объяснить , что хаос не сработает . Надо понимать цель любого рекламного послания . Вы хотите , чтобы ваш телефон наконец-то зазвонил ? Так давайте покажем логотип и телефон , а слоган просто проговорим . Я вообще считаю , что креативщики не должны встречаться с заказчиками , потому что мы не на них работаем . Мы работаем на их целевую аудиторию . Ну смысл мне разговаривать с бизнесменом , которому за 50 , когда я должен в ролике продать его продукт , рассчитанный на тинейдже- стр . 48