Почему для бутика была выбрана такая
локация?
PLEIN SPORT разрабатывался
специально для тренировок:
благодаря использованию
передовых технологий
изделия готовы к насыщенной
работе в тренажерном зале,
а не на подиуме. В первую
очередь это фитнес-бренд,
в котором сливаются люксовая
эстетика и мощнейшая
функциональность.
Мы рассматривали несколько вариантов:
«Тихвинъ», «Гринвич» и «Пассаж», приеха-
ли итальянские партнеры, посмотрели и ска-
зали: «Пассаж». Как бы его ни критиковали,
но место – шикарное, потому что это – самый
центр города, со временем площади запол-
нятся, однако уже сейчас уровень аренда-
торов довольно высок. А с открытием PLEIN
SPORT планка поднялась еще выше, те-
перь людям захочется войти в пул арендато-
ров «Пассажа». Ни для кого не секрет: когда
на площадку встает топовый бренд, он под-
нимает статус всего торгового центра.
Вы знаете, как многие бренды высо
кого уровня взаимодействуют с парт
нерами и с клиентами. Есть ли то,
что вас по‑хорошему поразило в рабо
те с Plein Sport?
Мне очень импонирует, как Филипп Плейн
с истинно немецкой скрупулезностью подо-
шел к бизнес-стратегии. Я всем рассказываю
про свое открытие, как Плейн отыграл в ком-
мерческих целях бой Макгрегора и Мэйуэзе-
ра. Бренд был спонсором Мэйуэзера, перед
боем боксера привели в бутик Philipp Plein
в Лас-Вегасе, специально для боя ему сши-
ли халат из крокодила. Да, в таком эпатаже –
весь Плейн. Бой закончился победой. И уже
утром бренд выпустил лимитированную кол-
лекцию футболок «50 побед Мэйуэзера».
У Филиппа все просчитано. Кстати, у нас в бу-
тике спрашивают эти футболки, объясняем,
что Plein Sport – это другая тема.
Уже понятны явные хиты в пер
вой коллекции, которую привезли
в Екатеринбург?
Мы хорошо знаем вкусы аудитории: у нас
двенадцатилетний опыт отбора коллек-
ций в Zilli и шестилетний в Billionaire. Вся-
кий раз, когда приезжаем выбирать, в шоу-
руме представлено около 1000 моделей,
но не факт, что все они все пойдут в про-
изводство. На фабрику отправляются лишь
те, которые заказаны. Все любят критико-
вать тех, кто привозит коллекции из Европы:
«Спекулянты, дешево купили – потом дорого
продали». Это не так. Мы инвестируем в кол-
лекцию собственные средства, сами достав-
ляем, таможим. При этом нам удалось в бу-
тике в Екатеринбурге сделать цены ниже,
чем в официальном интернет-магазине PLEIN
SPORT, и ниже, чем в Москве. За счет чего?
За счет снижения собственной прибыли, по-
тому что нам интересно развить этот бренд
в Екатеринбурге. Если же говорить о хитах,
то сейчас, в межсезонье, в топе куртки, жи-
леты. Стабильно приобретают обувь, тем бо-
реклама
лее что кроссовки у Plein Sport необычай-
но легкие, удобные, комфортные. В линейке
есть специализированные модели для бега,
фитнеса в зале, просто уличные кроссов-
ки. Я сам ношу эту обувь, взял для себя
и одежду для спортзала, протестировал, мне
понравилось.
Судя по всему, Plein Sport хоть и «доч
ка» первого бренда Плейна, но со сво
ей ДНК? Так?
Это точно, хотя те, кто впервые приходит
в бутик, спрашивают: «А где черепа?», «Где
стразы?» PLEIN SPORT – это качественная
спортивная уличная одежда. В коллекции
представлено несколько линеек – есть техно-
логичная одежда для разных видов спорта,
есть спортивные костюмы, в которых можно
выйти куда угодно, есть суперудобная обувь.
Худи, топы, то лстовки с принтами, тигрины-
ми мордами, с жизнеутверждающими надпи-
сями вроде «Сегодня в меню боль». Филипп
Плейн сохраняет лучшие традиции марки, по-
этому продумано все: в комфортных пухови-
ках и бомберах предусмотрен карман для гад-
жетов, одежда сшита из водонепроницаемых
дышащих тканей.
Здоровый образ жизни сейчас превратил-
ся во всеобщее помешательство и даже
больше, спорт – это религия, страсть, энер-
гия. Я сам всегда был далек от спорта,
но на волне тоже начал ходить в зал. Спорт,
активная жизнь – это вызов. И Плейн визу-
ально выразил внутреннюю энергию, сво-
боду. Вот почему этот стиль находит отклик
у тех, кто живет ярко.
Plein Sport
Екатеринбург, ТЦ «Пассаж», ул. Вайнера, 9, 2-й этаж
тел. 8 (912) 200-8000
e-mail: [email protected]
pleinsportekb
pleinsport_ekb