Тогда как другие иностранные компании сворачивают свое присутствие в России, у PLEIN SPORT за последние месяцы открылось сразу три бутика.
Самый большой из них – в Екатеринбурге. Евгений Мак объяснил, почему появление
PLEIN SPORT – это вызов для города и как изменяется понимание одежды для спорта.
PLEIN SPORT – вызов для города
Евгений Мак
PLEIN SPORT – это не fashionколлекция: в ней нет кожаных курток, шпилек, джинсовых рубашек, черепов или других деталей, которые ассоциируются со стилем Филиппа Плейна. PLEIN SPORT придуман исключительно для движения!
Почему решили привезти в город этот бренд? Как‐то удачно сошлись звезды. Мы шесть лет представляем Billionaire в Екатеринбурге, а в прошлом году Philipp Plein купил контрольный пакет акций Billionaire. И когда мы приезжали на отбор новой коллекции, в том же самом месте увидели коллекцию Плейна. Этот бренд я лично сильно люблю, он мне близок по эмоциям, нам предлагали открыть фирменный бутик, но, посовещавшись, мы решили, что город пока к нему не готов, оставили затею до лучших времен. А вот PLEIN SPORT по уровню сравним с коллаборациями Adidas и Stella McCartney. Стоимость вещей не заоблачная, эстетика понятная широкому кругу. Хотя PLEIN SPORT возник всего год назад, уже с первой коллекции у него появилось много поклонников в разных странах. Совпадение всех этих факторов убедило, что бизнес-проект PLEIN SPORT должен состояться в Екатеринбурге.
По всему миру у PLEIN SPORT неординарно оформлено пространство бутика. Как ценности бренда отражены в интерьере в Екатеринбурге?
PLEIN SPORT взлетел на волне интереса к здоровому образу жизни, и эта энергия ощущается с порога бутика. Так во всем мире. Пространство оформлено в стиле брутальных и дорогих тренажерных залов. Причем когда мы обустраивали площадку, в полной мере воспользовались тем, что сейчас принято называть импортозамещением. Нам разрешили заказать мебель здесь по заранее утвержденным с дизайнерами образцам, так мы оптимизировали расходы, но и это в том числе позволило нам поддерживать конкурентные цены. На открытие в конце сентября приезжал директор PLEIN SPORT и другие представители марки, жали руку, говорили: « Belissimo!» Практически одномоментно с нами открылся бутик в Ростове-на-Дону, чуть раньше в Москве, но мы всех опередили по площади. Пространство в Екатеринбурге – самое просторное в России, это наш принцип – если уж делать, то лучше всех. Кстати, именно в нашей витрине установлен первый в стране киберманекен. Так одежду сразу видно в динамике. Люди останавливаются, рассматривают, фотографируют.