Тогда как другие иностранные компании сворачивают свое присутствие в России , у PLEIN SPORT за последние месяцы открылось сразу три бутика .
Самый большой из них – в Екатеринбурге . Евгений Мак объяснил , почему появление
PLEIN SPORT – это вызов для города и как изменяется понимание одежды для спорта .
PLEIN SPORT – вызов для города
Евгений Мак
PLEIN SPORT – это не fashionколлекция : в ней нет кожаных курток , шпилек , джинсовых рубашек , черепов или других деталей , которые ассоциируются со стилем Филиппа Плейна . PLEIN SPORT придуман исключительно для движения !
Почему решили привезти в город этот бренд ? Как‐то удачно сошлись звезды . Мы шесть лет представляем Billionaire в Екатеринбурге , а в прошлом году Philipp Plein купил контрольный пакет акций Billionaire . И когда мы приезжали на отбор новой коллекции , в том же самом месте увидели коллекцию Плейна . Этот бренд я лично сильно люблю , он мне близок по эмоциям , нам предлагали открыть фирменный бутик , но , посовещавшись , мы решили , что город пока к нему не готов , оставили затею до лучших времен . А вот PLEIN SPORT по уровню сравним с коллаборациями Adidas и Stella McCartney . Стоимость вещей не заоблачная , эстетика понятная широкому кругу . Хотя PLEIN SPORT возник всего год назад , уже с первой коллекции у него появилось много поклонников в разных странах . Совпадение всех этих факторов убедило , что бизнес-проект PLEIN SPORT должен состояться в Екатеринбурге .
По всему миру у PLEIN SPORT неординарно оформлено пространство бутика . Как ценности бренда отражены в интерьере в Екатеринбурге ?
PLEIN SPORT взлетел на волне интереса к здоровому образу жизни , и эта энергия ощущается с порога бутика . Так во всем мире . Пространство оформлено в стиле брутальных и дорогих тренажерных залов . Причем когда мы обустраивали площадку , в полной мере воспользовались тем , что сейчас принято называть импортозамещением . Нам разрешили заказать мебель здесь по заранее утвержденным с дизайнерами образцам , так мы оптимизировали расходы , но и это в том числе позволило нам поддерживать конкурентные цены . На открытие в конце сентября приезжал директор PLEIN SPORT и другие представители марки , жали руку , говорили : « Belissimo !» Практически одномоментно с нами открылся бутик в Ростове-на-Дону , чуть раньше в Москве , но мы всех опередили по площади . Пространство в Екатеринбурге – самое просторное в России , это наш принцип – если уж делать , то лучше всех . Кстати , именно в нашей витрине установлен первый в стране киберманекен . Так одежду сразу видно в динамике . Люди останавливаются , рассматривают , фотографируют .