ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ - Έρευνα και Εφαρμογές ΤΕΥΧΟΣ 3 | Page 74

«ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ έρευνα & εφαρμογές» Τόμος 1, Τεύχος 3, 2018 ISSN: 2623-3673
η αυτοεκτίμηση καθορίζει την κατεύθυνση της κοινωνικής σύγκρισης, δηλαδή κατά
πόσο το άτομο θα στραφεί σε συγκρίσεις με έναν ανώτερο στόχο (upward
comparison) ή αντίθετα με έναν κατώτερο στόχο (downward social comparison)
(Wills, 1981).
Η κοινωνική σύγκριση ως μια βαθιά ριζωμένη ψυχολογική τάση στο
ανθρώπινο νου (Festinger, 1954) λαμβάνει χώρα τόσο στην πραγματική ζωή όσο και
στον διαδικτυακό κόσμο (Liu et al., 2016). Από τους πρώτους που διερεύνησαν τη
διαδικασία της κοινωνικής σύγκρισης στα πλαίσια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
είναι ο Haferkamp και ο Kramer (2011). Έρευνα των Vogel, Rose, Roberts, και
Eckles (2014) πιστοποιεί ότι τo Facebook ως μέσο κοινωνικής δικτύωσης ευνοεί τη
διαδικασία της κοινωνικής σύγκρισης με τους ακόλουθους τρόπους. Καταρχήν, η
πλοήγηση ενός ανθρώπου στο Facebook οδηγεί στο να γίνει δέκτης πληθώρας
πληροφοριών αναφορικά με τις ζωές των άλλων. Οι πληροφορίες αυτές πυροδοτούν
τη διαδικασία της κοινωνικής σύγκρισης, η οποία ενδέχεται να οδηγεί στην
αυτοαξιολόγηση του ατόμου. Έπειτα, λαμβάνοντας υπόψιν ότι η κοινωνική σύγκριση
στηρίζεται στην ομοιότητα σε σχέση με τους στόχους σύγκρισης, γίνεται κατανοητός
ο λόγος που το Facebook την διευκολύνει, καθώς οι διαδικτυακοί φίλοι ενός χρήστη
τείνουν να παρουσιάζουν ομοιότητα με τον ίδιο (Hargittai, 2007). Τέλος, έρευνες
δείχνουν ότι η συχνή και εντατική χρήση του Facebook συσχετίζεται θετικά με την
κοινωνική σύγκριση (Lee, 2014. Chou & Edge, 2012). Το Facebook ενισχύει τη
θετική προβολή του εαυτού, καθώς οι δημοσιεύσεις των μελών τείνουν να
περιλαμβάνουν περισσότερα θετικά γεγονότα και συναισθήματα από ό,τι αρνητικά
(Denti, Barbopoulos, Nilsson, Holmberg, Thulin, Wendeblad et al., 2012). Η ευνοϊκή
αυτοπαρουσίαση των χρηστών στο Facebook οδηγεί τους υπόλοιπους χρήστες στην