Zbiór artykułów dla organizatorów imprez fanowskich KONwersacje (2019) | Page 24

Małe co nieco o walutach
konwentowych
Jakub Orłowski
Wbrew tytułowi, mój artykuł nie b˛edzie dotyczył rozważań na temat
konwentowych kryptowalut, takich jak pyrfunty, copernicoiny czy ka-
piejki. Wskaż˛e wam za to pi˛eć „walut”, które buduj a ˛ wartość waszego
wydarzenia w oczach partnerów, sponsorów, instytucji publicznych
czy biznesu. Każda z nich odpowiada za sił˛e i atrakcyjność eventu
w oczach odbiorców. Traktujcie je komplementarnie.
Uczestnicy i ich liczba
Zaczynamy od razu od najważniejszego wskaźnika, jakim s a ˛ uczest-
nicy wydarzenia oraz ich liczba. Wskaźnik ten w wielu przypadkach,
ale nie zawsze, determinuje skal˛e organizowanego przez was wydarze-
nia. Na potrzeby tego artykułu i bior ac
˛ pod uwag˛e, że wi˛ekszość wy-
darzeń fantastycznych w Polsce ma charakter inkluzywny, przyjmijmy
tez˛e, że „wi˛ecej znaczy lepiej”.
Z perspektywy organizatora, oczywiście, wskaźnik ten świadczy
o popularności eventu oraz przekłada si˛e na przychody ze sprzedaży
biletów. A jakie wartości niesie dla partnerów biznesowych? To zależy
od tego, jakie cele b˛ed a ˛ realizować poprzez uczestnictwo w evencie.
W przypadku działań brandingowych, kiedy partnerowi zależy na za-
istnieniu w świadomości konsumentów lub wzmocnieniu dotychcza-
sowego komunikatu, liczba uczestników przekłada si˛e na zmniejszone
koszty udziału w wydarzeniu.
Przedstawcie partnerowi, ile b˛edzie wynosił dla niego wskaźnik
CPM (cost per mille), czyli koszt dotarcia z komunikatem do 1000 osób.
24