WELLNESS WORLD Business 02-2013 | Page 20

ww_0213_18-22_korr2.qxd:spa_musterseiten

26.05.2013

20:19 Uhr

Seite 20

© Muusa

heit, Eigenverantwortung. Entsprechende Angebote werden vom Gast
besonders honoriert. Alles, was
Gesundheit, Wellness, Wohlfühlen mit
einem unvergesslichen Urlaubserlebnis
verbindet, bietet Mehrwert für den
Gast und hat entsprechend hohe
Akzeptanz. Zweiter Megatrend ist Individualisierung: Das Herausstechen,
klare Erkennbarkeit gegenüber Mitbewerbern sind unabdingbare Voraussetzung für nachhaltigen Erfolg. So können gezielt Zielgruppen erreicht und
mit speziellen Angeboten begeistert
werden.“ Wer also eine Neuheit mit
„gesund“, „nachhaltig“, „ökologisch“,
„bio“, „authentisch“ oder „regional“
bewirbt, kann mit Erfolg rechnen.
Erlebniswert: Eigenkomposition statt
Einheitsmusik. „Innovative Überwindung des bisher passiven Zuhörens
herkömmlicher Massage- und Wellness-Musik“, so wurde ein neues
Musikprodukt vom amerikanischen
Internet-Wellness-Portal SpaFinder
unter den Top Ten der Spa-Trends 2012
vorgestellt. Es handelt sich um ein
System, mit dem die Bewegungen des
Masseurs in Echtzeit in Musik umgesetzt werden. Es besteht aus Sensoren
an den Oberarmen des Therapeuten,
einem kleinen Computer und Lautsprechern. Damit werden die individuellen Massage-Aktionen in eine einzigartige Komposition umgewandelt. Das
Klangbild wird zudem vom Tages- und
Jahreszeitpunkt sowie den Mondphasen beeinflusst. Birgit Matanisiga vertreibt die Neuheit im deutschsprachigen Raum. „Durch die Musik sind Therapeut und Klient eng miteinander verbunden. Der Masseur erzeugt mit seinen Händen eigene Klangmuster. Der
Gast erlebt eine sehr intensive Entspannung. Indem er die auf CD gebrannte
Komposition mit nach Hause nimmt,
kann er sich jederzeit wieder in das
Erlebte zurückversetzen.“ Entwickelt
haben es die Designerin und Künstle-

rin Monica Bertini und ihr Bruder
Luca, Musiker und Komponist. Für ein
neues Produkt muss auch ein passender Name gefunden werden. Die Bertini-Geschwister: „Wir entschieden uns
für den Namen Muusa, das türkische
Wort für Muse, die griechische Göttin
der Kreativität. Das passt sehr gut, weil
die Gäste mit ihrem Körper eine Muse
für die Aktionen des Therapeuten darstellen. Muusa erinnert an Massage,

Steve Jobs
(Stanford University,
Commencement Speech 2005)

„Manchmal trifft euch das Leben
mit einem Stein. Verliert euren
Glauben nicht. Die einzige Weise,
wie ihr eine großartige Leistung
vollbringen könnt, ist, dass ihr
liebt, was ihr tut.“

Musik, Mond, Movement.“ Die Produktneuheit erfüllt unterschiedliche
Bedürfnisse: Den Gästen wird ein neues, ungeahntes Erlebnis geboten, Spas
werben mit einem Unique-SellingPoint, durch Mitnahme und Zurückerinnern ist Nachhaltigkeit gegeben.
Werbung mit Storytelling. Eine Methode, um passende Werbebotschaften zu
kreieren, ist Storytelling, zu Deutsch:
Geschichten erzählen. Wissen und
Erfahrungen der Mitarbeiter werden
erfragt, um Werte der Unternehmenskultur zu erfassen. Die Essenz der
Erzählungen wird oft bildhaft dargestellt. Geschichten erregen Neugier und
Anteilnahme, sind einfacher