МАЛЕНЬКИЕ ШАГИ К БОЛЬШОМУ УСПЕХУ
ИНТЕРЕСНЫЕ КЕЙСЫ, О КОТОРЫХ ВЫ НЕ ЗНАЛИ
ADIDAS
Будущие спортивные бренды Adidas и Puma выросли из одного семейного предприятия, которое появилось на свет в 1920 году. После окончания Первой мировой войны состояние экономики Германии было чудовищным, необходимость выплачивать огромные репарации 1 странам-победителям опустошила казну. Безработица, гиперинфляция, голод. Чтобы как-то выжить, семейство Дасслер, посовещавшись, решило начать шить обувь. Сначала— домашние тапочки и ортопедическую обувь для инвалидов, которых после войны было достаточно. Так как других материалов под рукой не было, верх делали из списанной военной формы, а подошву— из старых автомобильных покрышек. Производство росло, и в 1925 году один из сыновей— Адольф— придумал первые футбольные бутсы, шипы для которых выковал для него местный кузнец. производили более тысячи пар обуви. Во время войны Адольф производил на своем заводе тренировочную обувь для немецких солдат. Его брат Рудольф попал в плен и так никогда и не простил брата за то, что тот не пытался вызволить его. После войны фабрика в течение года поставляла обувь в США по контрибуции, и марка стала там популярной. Конфликт между братьями привел к тому, что компанию было решено разделить на две— Адольф основал Adidas, а его брат— Puma. Братья не разговаривали друг с другом всю оставшуюся жизнь, а их компании жестко конкурируют до сих пор.
Шипованная спортивная обувь резко стала популярной среди спортсменов. В то время традиционные обувные фабрики не рассматривали спортивную обувь как возможную нишу, так что Дасслеры легко стали известными. В 1928 году в шиповках с фабрики Дасслеров немецкие спортсмены выступали на Олимпиаде. Накануне Второй мировой у Дасслеров было уже две фабрики, которые ежедневно
1
Репарация— возмещение за причиненные войной убытки, выплачиваемое побежденным государством стране-победительнице.
74