трата времени и денег. Они пойдут на риск только в случае крайней необходимости, но перед этим предпримут все меры безопасности и будут управлять рисками очень внимательно.
Чтобы перевести вирус от малой группы к большой. Всю его сложность адаптировать к массовому потребителю, необходимо задействовать объединителей, знатоков и продавцов.
Дж. Мур считает, что позиции ранних последователей и раннего большинства фундаментально несовместимы. Нововведения не переходят без труда от одной этой группы к другой. Между ними пропасть. Все виды продукции высоких технологий терпят крах и не идут дальше ранних последователей, потому что производящие компании не способны найти способ перевести смысл идеи, понятный для ранних последователей, на язык раннего большинства.
Устранением пропасти между ранними последователями и ранним большинством занимаются Объединители, Знатоки и Продавцы. При условии, что соцэпидемия зацепила их. Они исполняют роль переводчиков, переводя специфическую идею на язык масс.
В повальном, широкомасштабном распространении социальных эпидемий, большую роль играют слухи. Народная молва способна в самые кратчайшие сроки распространить эпидемию на всех социальных уровнях. Не стоит забывать, что в цифровом мире, новость, информация о чем- либо является эквивалентом реального действия. Т. е. информация о зверском убийстве детей вызовет широкий общественный резонанс, независимо от того, было ли на самом деле убийство детей или нет.
Разбор структуры слухов и из чего они состоят.
Чтобы создать слух необходимо взять реальную историю, или выдумать ее, взяв за основу реальные детали( информацию) которые можно неоднозначно трактовать, придать другую окраску фактам, посмотреть с другого угла. Любая правдоподобная история имеет множество мелких и не очень деталей, но ее суть, ядро( причина конфликта, ситуации) является весьма простым в объяснении и понимании. Ядро истории формируют детали ситуации. Звонок по телефону, грубый разговор, непогашенные долги, угроза жизни – это факты, из которых формируется история, это ядро.
Мы можем предположить, что человек попал в тяжелую жизненную ситуацию, заняв много денег. Ему нечем погашать долги. Его телефон обрывают кредиторы и угрожают его жизни. Это уже история, которую мы только что создали. Она понятная и простая – одним словом“ жизненная”. Но если мы посмотрим на историю с другой стороны: крупный бизнесмен находится на пути заключения крупнейшего контракта в своей жизни, выгодного обеим сторонам, и вдруг он отказывается от сделки. Партнер звонит ему и в ярости угрожает многомиллионными убытками. Мы видим совершенно иную историю при таких же фактах. Эта история может быть реальной, но она не соответствует жизненности ситуации. Поэтому большинство людей трактуют ядро ситуации на манер первого примера.
Чтобы создать слух, необходимо“ упростить” историю. Взять ядро истории, ситуации или факты и на их основе создать, простую для восприятия и понимания историю, слух. Слух должен быть эмоционально заряжен и способствовать своему распространению – он должен быть важен для людей, чтобы услышав его, человек захотел поделиться им. Упрощение истории происходит через отбрасывание ненужных деталей и оставлении самого минимума. Следующим этапом является“ заострение” сюжета – это означает, что оставшиеся