жесткой обложке» попала в список бестселлеров New York Times, она должна продаваться
объемом не менее 5 ООО экз. в неделю.
Но участие автора в одном из самых популярных американских ток-шоу Oprah! позволяет
книгопродавцам продавать около 100 ООО экземпляров книги в неделю! Правда, для этого
нужно написать такую книгу, о которой создателям Oprah! захотелось бы поговорить в эфире, —
а вы, возможно, вовсе не имеете желания ее прочитать.
При этом пропагандируются не столько произведения, обладающие литературными
достоинствами, сколько книги, которые имеют рыночную ценность — а это, как раз те книги,
которые «нажимают» на чувствительные точки. Произведения популярных романистов все
больше напоминают сценарии кинофильмов. И неудивительно — экранизация книги приносит
намного больше прибыли и становится известной большему числу людей, чем любая печатная
версия.
Если вам угодно заполнить эфир искусством и литературой, вы должны сделать их более
мощными репликаторами.
Существует лишь два способа сделать что-то «хорошим репликатором»: приспособить
произведение к окружающей среде, либо приспособить среду к произведению.
Истина не является тем фактором, который способствует выживанию мемов.
Дело в том, что сегодня журналистам приходится балансировать между стремлением к истине и
объективности своих сообщений и желанием вызвать у своих зрителей и читателей достаточно
сильный интерес — «нажать на их кнопки», — чтобы они продолжали слушать то, что журналисты
им говорят.
Эти журналисты специально подбирают фактические данные, которые подкрепляют их точку
зрения, а затем излагают их в привлекательной и «нажимающей» на чувствительные точки
манере. Таким образом, они одновременно расширяют число сторонников своей позиции и свою
аудиторию. Безусловно, чем больше «кнопок» они нажмут, тем больше внимания уделят люди их
статьям и передачам.
Средства массовой информации, ежедневно производящие информационные сообщения в
миллиардах копий, являются основной питательной средой психических вирусов.
В действительности «уклон» средств массовой информации нельзя назвать ни либеральным,
ни консервативным. У СМИ есть только одно стойкое пристрастие — любовь к сюжетам и
историям, которые «нажимают» на наши чувствительные точки, которые, иными словами,
вынуждают нас покупать газеты, смотреть шоу и тем самым поддерживать их бизнес.
Итак, мы подошли к следующему «пристрастию» журналистов — любви к явлениям необычным и
неожиданным. Это вполне естественное пристрастие: людям интересно узнавать о таких вещах.
Так или иначе, СМИ стали таким увеличительным стеклом, которое дает людям крайне
искаженное представление о реально сти. Очень редко в репортажах речь идет о чем-то
приземленном и обыденном. Когда мы смотрим телевизор, то мы видим преступления,
катастрофы и сверхчеловеческие достижения спортсменов. Мы формируем такое представление
о мире, которое оторвано от повседневной реальности.
Проблема заключается в том, что искаженный образ мира усложняет нашу жизнь.