подобрать следующие синонимы: обращение в другую веру, рукоположение, выбор преемника или вербовка.
Евангелизм— это намеренное распространение мемов. Но прежде чем приступить к распространению мемов, убедитесь, что мир действительно нуждается в умножении их количества.
Психический вирус— любое культурное установление, которое содержит в себе перечисленные элементы. Поэтому психический вирус может существовать практически бесконечно— воспроизводя себя на протяжении длительного времени, достигая сознания большего числа людей и подчиняя их себе. Те установления, которые были созданы людьми специально для увековечения и распространения вирусов, я называю проектными вирусами. Однако задолго до того, как людям стали приходить в голову эти макиавеллиевские мысли, психические вирусы получили способность эволюционировать самостоятельно, создавая мощные культурные структуры. Я называю культурными вирусами любые установления( структуры, институты), которые развивались самостоятельно с целью собственного сохранения на протяжении неопределенно длительного времени.
Мемы существуют вовсе не для того, чтобы способствовать повышению качества нашей жизни, они не помогут нам достичь счастья. Их единственная цель— размножаться и распространяться, и им безразлично— какой ценой.
Сегодня, если вы собираетесь создать какое-либо культурное установление, вам необходимо разбираться в меметике. Если в саму конструкцию института не будет заложено хороших мемов, которые обеспечат возможность его бесконечного развития с первого же дня,— институт либо вскоре прекратит свое существование, либо эволюционирует таким образом, чтобы эту возможность обрести— и существовать сколь можно более длительное время. Основная проблема, связанная с этой « эволюцией », заключается в том, что она может войти в противоречие с изначальным целями, ради которых вы создавали институт.
На определенном этапе эволюции рекламного бизнеса, по-видимому, у рекламистов и их заказчиков возникло осознание простого факта: в рекламе не нужно обсуждать сам продукт— достаточно « создавать настроение », которое оттеняло бы привлекательность продукта и пробуждало положительные эмоции, когда продукт попадает в поле зрения покупателя в магазине,— иными словами, реклама должна создавать мемы-ассоциации.
Рекламщики продают чувства: они используют методику троянского коня, чтобы нажать на чувствительные точки и вызвать приятные ощущения, под прикрытием которых, когда им удается привлечь ваше внимание, в сознание проникает целая группа мемов.
В некоторых случаях эта трансформация рекламы в средства передачи простых и сильных чувств делает ее настоящим произведением искусства.
Агентства стараются « запрограммировать » сознание людей хорошими эмоциями в отношении рекламируемого продукта и заставить нас уделить ему внимание, когда они увидят его на полках магазина.
Возможно, случайный зритель не обратит на это внимания, однако большая часть звезд или экспертов участвуют в ток-шоу с единственной целью— для саморекламы или распространения своих идей— распространения своих мемов. Поясню, как это важно. Для того, чтобы « книга в