Торговые марки, бренды, афоризмы философов, жесты политиков, звёзды эстрады и кино становятся той символической реальностью, которая формирует сферу нашего сознания. Мы погружаемся в плотный информационный поток.
Информационные ресурсы сгущаются и нависают над нами, не вполне видимые, не вполне осязаемые, но чрезвычайно реальные. Они аморфные и призрачные. Они висят где-то неподалёку, неизвестно где. Из своих холодных доменов они не только отражают, но активно стимулируют реальность на двух регистрах: рациональном и эмоциональном. Информация всё меньше значит знание, всё больше— поток. И этот информационный поток нарастает, девальвируя информацию как знание.
Когда информация дешевеет, дорожает внимание.
Захват внимания— вот новый вызов. От него нельзя уклонится. И поэтому конкурентные стратегии направлены на то, чтобы привлечь, завлечь и развлечь покупателя любой ценой.
На первой линии захвата внимания— избыточность секса, цвета, звука, образов, запахов. На второй линии— создание и продвижение потребностей. На третьей линии— соблазн модных трендов, гламурных звёзд и соблазняющих мифов.
СИМВОЛ КАК СИМВОЛ
Символы, как знаки различия, привлечения и предупреждения, существуют в природе. Цветы распускаются с восходом солнца. Бабочка летит на распустившийся цветок. Привлекающий или отпугивающий знак, будь то свет, цвет, звук или запах, со временем включается в структуру отношений и становится символическим знаком. Знаки производятся в природе сами по себе на поверхности физической реальности. Из этих бессознательных знаков проистекает символическая реальность.
Символы формируют сознание, сознание производит символы.
Сегодня мы на пороге новой революции. Сращивание символического и вещественного переходит на новый уровень с появлением информационных технологий. Создание квантового компьютера завершит этот переход, и мы окажемся в новой символической реальности. К этой новой реальности следует начинать готовиться.
И, прежде всего, следует изменить отношение к символам. Символ надо воспринимать как объективную сущность, не менее реальную, чем элементарные частицы вещества или кванты действия.
ВЕЩЬ КАК СИМВОЛ: КВАНТ, БИТ, ГЕН Сдерживание роста энтропии— смысл нашего существования. Энтропия вышла на передний план.
Весь смысл понятия энергии в том, что материальное может быть конвертировано в динамическое и наоборот. Материальное и динамическое в своём единстве образуют физическую реальность. Весь смысл понятия энтропии в том, что физическое может быть конвертировано в символическое и наоборот. Физическое и символическое образуют суперреальность.