Desire – желание следовать предлагаемому мотиву удовлетворения потребностей. Action – у
живущего в мифе необходимо выработать установку на необходимые действия. Важно отметить,
что описанные выше компоненты AIDA достаточно быстро действуют и также достаточно быстро
теряют свой эффект.
2) Отражения в изображении идентичности бренда (или базовых свойств товара) и личности
творца социального мифа. Так или иначе, но в творчестве создателя его личные субъективные
особенности, представления о свободе, любви, силе. Применительно к проектированию мифов
это может негативно сказаться на качестве донесения информации, может ослабить доверие
реципиентов.
3) Отражения в изображении потребностей живущего в мифе. Миф должен отображать то, что
будет принято целевыми аудиториями, живущим в мифе;
4) Архитектоники визуальной репрезентации. Архитектоника – это визуальная конструкция,
обеспечивающая связное восприятие всего изображения. Например, существует вертикально-
симметричная архитектоника – быстрее всего воспринимается глазом, передает ощущение
разумности, осознанности. Горизонтально-симметричная архитектоника – хорошо передает идею
природной гармонии, традиционного порядка. Архитектоника круга передает идею о
завершенности, законченности, полноты и др.
5) Визуального языка репрезентации – состоит из основных принципов организации
изображения. Выделяются ряд особенностей, например, если в изображении прочерчена
диагональ слева направо и сверху вниз, то она подчеркивает ослабление какого-либо ресурса.
Если в изображении прочерчена диагональ слева направо и снизу вверх, то она подчеркивает
усиление какого-либо ресурса. Это объясняется тем, что графическая репрезентация
разворачивания времени в европейском мышлении из прошлого в будущее простирается слева
направо. Квадрат на изображении символизирует устойчивость и основательность, круг –
гармоничность и целостность, треугольник – скрытую энергию, динамику. Существует также связь
между ощущением времени реципиента и расположением изображения. Так, центральная зона
связана с настоящим временем реципиента, левая часть связана с прошлым, воспоминаниями, а
правая – с будущим, фантазиями. Важен и ракурс съемки, допустим, объект, снятые снизу вверх
сразу даст ощущение могущества, силы, а живущий в мифе (реципиент) будет ощущать себя
незначительным, слабым. Если ракурс противоположный, т.е. объект снят сверху вниз, то
живущий в мифе будет чувствовать себя сильным, властным.
6) Физических материалов репрезентации. На этом слое репрезентации рассматривается
вл