VIAJES INCREÍBLES 33
E n la nueva era del viaje consciente, la sostenibilidad ya no se presume: se demuestra. Hoy, más del 83 % de los viajeros afirman que hacerlo de forma más sostenible es importante para ellos, según el Sustainable Travel Report 2024. Sin embargo, en un sector donde casi todos los hoteles se autodefinen como“ verdes”, el desafío no está en declararlo, sino en comunicarlo con coherencia, evidencia y propósito. La hospitalidad contemporánea, es un concepto de lujo que atraviesa una metamorfosis silenciosa. Ya no se mide solo en confort o exclusividad, sino también en conciencia. Lo verdaderamente sofisticado es generar bienestar sin dejar huella, conectar con la cultura local y devolver algo al entorno que nos recibe. Y en medio de ese cambio, las marcas que logran contar historias creíbles sobre su impacto real son las que conquistan al viajero moderno: informado, exigente y emocionalmente involucrado.“ La sostenibilidad no se trata solo de hacer lo correcto, sino de contarlo bien. Cada acción tiene un relato detrás, y es ese relato el que define la percepción. Cuando la comunicación nace de la estrategia y no del impulso, se vuelve coherente, creíble y, sobre todo, trascendente”, explicó Carolina Trasviña, Client Services Director Travel & Hospitality en another. Así lo muestra el panorama internacional, Survey of Sustainability Reporting 2024 confirma que la sostenibili-
Solo 82 % de las principales compañías globales reportan hoy información de sostenibilidad como parte de su estrategia.