vape • news, business & culture 15
Рисунок 7
Рисунок 8
Рисунок 9
Если говорить о последних инновациях, то са-
мая интересная из них - это электронные сигареты
закрытого типа с технологией капсул/картриджей
(рис. 8). Уже на данный момент на рынке есть при-
меры, такие как Xolo, Cync или Von Erl. У данного
вида электронных сигарет есть большие перспек-
тивы, так как они нацелены на огромный сегмент
потенциальных потребителей, которые ищут чего-
то простого, чтобы бросить курить, а вышеупомя-
нутые примеры как раз отличаются удобством и
простотой использования. Чем более развитым
становится рынок, тем более очевидным стано-
вится факт, что простота, цена, легкая доступность
гораздо важнее новейших технологий. Вполне воз-
можно, что в обозримом будущем, мы сможем на-
блюдать консолидирование рынка до нескольких
стандартов, приемлемых всем производителям, с
главным фокусом на жидкости для электронных
сигарет (по аналогии видеокассет или компактных
дисков, где были созданы стандарты и различные
компании производили свою продукцию, придер-
живаясь установленных стандартов).
Так же нельзя не отметить электронных си-
гарет системы Heat-not-Burn, наиболее извест-
ным примером которых является IQOS от Philip
Morris International Inc (рис. 9). Отличительная
особенность этих сигарет та, что они нагревают,
но не сжигают табачный лист, тем самым потре-
битель вдыхает не продукт горения, а испаряе-
мый никотин вместе с запахом табака. Именно
это делает данный вид сигарет серьезным конку-
рентам электронным сигаретам на основе жид-
костей, т.к. профиль доставки никотина макси-
мально близок к классической сигарете. Более
того, согласно экспертам данного рынка, степень
конверсии от традиционных сигарет к электрон-
ным сигаретам системы Heat-not-Burn после пер-
вой пробы гораздо выше, чем тех, что исполь-
зуют жидкости. Данные электронные сигареты
так же имеют большой потенциал, потому что
представлены крупнейшими табачными компа-
ниями, а значит, за этим продуктом стоят круп-
ные рекламные бюджеты, а так же сильнейшая
логистическая сеть поставок и ноу-хау аспектов
розничной торговли, чего нет у производителей
альтернативных видов электронных сигарет из-
за крайне сильной фрагментации рынка.
Обобщая, следует сказать, что рынок до сих
пор находится в стадии активного развития и да-
лёк от насыщения. При текущей доле парящего
населения, потенциал у рынка остается ещё очень
большим, однако, все будет зависеть от того, как
будет регулироваться данная индустрия, какой
посыл будет исходить от организаций здраво-
охранения, и какой путь технологического раз-
вития выберут производители электронных
сигарет. Совокупность этих факторов будет
корректировать траекторию будущего развития
рынка, в основе которого будет желание куряще-
го населения найти альтернативу своей вредной
привычке.
Георгий Гребинский, руководитель по исследованиям
в Восточной Европе – Напитки и Табак,
Компания Euromonitor International.