14 vape • news , business & culture
тенциально могут ими стать . Проблема данных заявлений в том , что медиа-издания могут ошибочно интерпретировать научные результаты , полученные во время исследований , а так же в том , что как таковых длительных исследований о влияние на организм человека просто не существует .
Ещё одним немаловажным моментом является тот факт , что в свете стремительного развития технологий электронных сигарет , теряется связь с главным потенциальным сегментом ( рис . 6 ). Так называемое « тихое большинство » – это люди , которые не стремятся к новейшим технологичным продуктам , им нужен продукт , который будет прост в использовании и позволит им бросить курить . Даже социологические опросы указывают на эту проблему , потому на вопрос « Причины не пробовать электронные сигареты » одними из самых популярных ответов были : « Мне не нравится их внешний вид », « Я бы смущался использовать их публично » и « Слишком большой спектр товаров для выбора ». Данные потребители отличаются от вэйп-энтузиастов , и чем более технологичными и изощрёнными становятся электронные сигареты , тем больше вероятность , что потеряется связь с этим потребительским сегментом .
Глобальные тенденции и перспективы дальнейшего развития
В последние годы наблюдалось резкое перераспределение от электронных сигарет первого поколения ( т . н . cig-a-likes – визуально схожие с традиционной сигаретой ) ко второму поколению ( резервуарные системы – более крупные устройства , так называемые моды ). Однако , если первое поколение для традиционных курильщиков было визуально знакомым и понятным в пользовании , но , судя по всему , не эффективным , то второе является и эффективным , и технологически более совершенным , но визуально незнакомым и не вполне понятным для тех , кто только переходят от традиционных к электронным сигаретам ( рис . 7 ).
Сейчас производители электронных сигарет сконцентрированы на решении трёх проблем , которые могли бы привести к увеличению потребителей : удобство использования , профиль доставки никотина , вопрос безопасности . Для того чтобы традиционный курильщик не просто перешёл на электронные сигареты , но и продолжил ими пользоваться на постоянной основе , профиль доставки никотина в электронной сигарете должен быть максимально приближен к ощущениям , получаемым от традиционного курения . Если чувство иное , то есть большая вероятность , что потребитель « не поймёт » продукт или просто решит , что он ему не подходит . Начинающему потребителю так же важен фактор удобства - чем проще продукт ( лёгок в использовании , заполнении жидкостью ) тем больше вероятность , что он не откажется . Не менее важен и вопрос безопасности – проблема взрывающихся электронных сигарет не раз всплывала на интернет-форумах и социальных сетях , а это может отпугнуть потенциальных покупателей . Решение этих вопросов положительно скажется на дальнейшем развитии рынка .
Рисунок 4
Рисунок 5
Рисунок 6