14 vape • news, business & culture
тенциально могут ими стать. Проблема данных заявлений в том, что медиа-издания могут ошибочно интерпретировать научные результаты, полученные во время исследований, а так же в том, что как таковых длительных исследований о влияние на организм человека просто не существует.
Ещё одним немаловажным моментом является тот факт, что в свете стремительного развития технологий электронных сигарет, теряется связь с главным потенциальным сегментом( рис. 6). Так называемое « тихое большинство » – это люди, которые не стремятся к новейшим технологичным продуктам, им нужен продукт, который будет прост в использовании и позволит им бросить курить. Даже социологические опросы указывают на эту проблему, потому на вопрос « Причины не пробовать электронные сигареты » одними из самых популярных ответов были: « Мне не нравится их внешний вид », « Я бы смущался использовать их публично » и « Слишком большой спектр товаров для выбора ». Данные потребители отличаются от вэйп-энтузиастов, и чем более технологичными и изощрёнными становятся электронные сигареты, тем больше вероятность, что потеряется связь с этим потребительским сегментом.
Глобальные тенденции и перспективы дальнейшего развития
В последние годы наблюдалось резкое перераспределение от электронных сигарет первого поколения( т. н. cig-a-likes – визуально схожие с традиционной сигаретой) ко второму поколению( резервуарные системы – более крупные устройства, так называемые моды). Однако, если первое поколение для традиционных курильщиков было визуально знакомым и понятным в пользовании, но, судя по всему, не эффективным, то второе является и эффективным, и технологически более совершенным, но визуально незнакомым и не вполне понятным для тех, кто только переходят от традиционных к электронным сигаретам( рис. 7).
Сейчас производители электронных сигарет сконцентрированы на решении трёх проблем, которые могли бы привести к увеличению потребителей: удобство использования, профиль доставки никотина, вопрос безопасности. Для того чтобы традиционный курильщик не просто перешёл на электронные сигареты, но и продолжил ими пользоваться на постоянной основе, профиль доставки никотина в электронной сигарете должен быть максимально приближен к ощущениям, получаемым от традиционного курения. Если чувство иное, то есть большая вероятность, что потребитель « не поймёт » продукт или просто решит, что он ему не подходит. Начинающему потребителю так же важен фактор удобства- чем проще продукт( лёгок в использовании, заполнении жидкостью) тем больше вероятность, что он не откажется. Не менее важен и вопрос безопасности – проблема взрывающихся электронных сигарет не раз всплывала на интернет-форумах и социальных сетях, а это может отпугнуть потенциальных покупателей. Решение этих вопросов положительно скажется на дальнейшем развитии рынка.
Рисунок 4
Рисунок 5
Рисунок 6