”Jag längtar efter reklam som är uppmun-trande och ger kraft. Som visar kvinnor som är härliga, starka förebilder”, säger Christina Knight och pekar på Chevrolets Silverado-film ”Her horse” eller H&M:s ”She’s a lady” som bra exempel.
”Det är filmer som ägnar sig åt att stärka kvinnor. Det skulle jag vilja se mycket mer av. Men allra helst skulle jag vilja se lite mer inkluderande reklam. Reklamen har ett extremt fokus på att vara kvinna. Jag vill se mer humvertising – human advertising, reklam som fokuserar på vad det innebär att vara människa, oavsett kön, hudfärg eller kultur!”
REKLAMEN SPEGLAR SAMHÄLLETS syn, men den har också stora möjligheter att själv påverka samhällssynen.
Christina Knight tar själv gärna upp rek-lamhistoria, som exempel vid sina före-läsningar och konstaterar att reklamen i alla tider har talat om för oss vad det innebär att vara kvinna.
Under andra världskriget porträtte-rades kvinnor som starka och självständiga.
Då hade männen gått ut i kriget, så samhället be-hövde kvinnor i industrin och de behövde förebil-derna. Men, sen tog kriget slut och männen kom hem till sina jobb igen. Så föddes drömmen om
”The American Housewife”.
Christina Knight menar att vi inte ska glömma att reklamen tar en så stor del av
det offentliga rummet och det är därför vik-
tigt att komma ihåg det gemen-samma ansvaret som vilar på marknadsförare och kommuni-katörer.
Ett skäl att reklamen ser ut
som den gör, är förstås reklambranschens struktur. I stort sett ett isolerat reservat för knappt medel-ålders, välbetalda storstadsbor, företrädesvis män, av helsvensk härkomst med hemvist i samma bostadsområden där de umgås med likasinnade.
”Det är ingenting man löser över en natt. Men vi behöver dock bryta sönder strukturerna mycket mer. Det blir så mycket roligare då! Fast utveck-lingen går plågsamt långsamt”, tycker hon.
NÄR HON VAR creative director på Ingo, delades funktionen mellan henne och Björn Ståhl, vilket hon menar var ett bra sätt att skapa balans och möjliggöra olika perspektiv.
”Varje byrå skulle må bra av ett delat CD-skap, man-ligt och kvinnligt, precis som mångfald i övrigt främjar byrån”.
Christina Knight efterlyser mer kollegial feminism, att stötta och främja balans och mångfald. Hon påpekar att medvetenheten ökar, men fortsatt behöver öka, bland företag, deras marknadschefer och deras konsulter.
”Om man inte kan tala med hälften av befolkningen så kan man inte räkna med att bli lönsam. Köper man inte budskapet om rättvisa eller jämlikhet, så bör man i alla fall kunna relatera affärsmässigt. Lönsamhet överlever inte utan relevans”, sammanfattar hon.
16 Trender & Tendenser, april 2017
.
22 Trender & Tendenser, juni 2017
Det är dags...
J. Howard Millers legendariska affisch från 1943