6 Trender & Tendenser, december 2017
A
Även om produkten är av hög kvalitet, kan varumärket vara rätt okänt. Då gäller det att våga. Som AEG gjorde.
EG har sitt ursprung i tysk elektronikin-dustri, men ingår sedan 1994 i Electrolux-koncernen. En gång ett storbolag med högteknologisk kompetens och arvet
finns kvar i de hushållsprodukter som fortfarande bär varumärket. Det handlar om vitvaror av hög kvalitet i ett pre-miumsegment.
Men, AEG har ändå varit förvånansvärt anonymt på den nordiska marknaden.
För ungefär ett år sedan inledde Electrolux ett sam-arbete med Pool, som ny nordisk huvudbyrå. Det första uppdraget handlade om AEG:s tvättmaskiner.
”Det fanns fyra huvudsakliga utmaningar att ta tag i. För det första det faktum att AEG är en rätt okänd aktör, som inte investerat i varumärket på länge”, konstaterar Linda Tylestedt, som är nordisk kam-panjchef på Electrolux.
En annan svårighet är att den nordiska vitvaru-marknaden är mättad.
”Tvättmaskiner är också lågintresseprodukter i en rätt generisk kategori”, tillägger Linda Tylestedt.
HON HADE DÄRTILL en blygsam budget jämfört med konkurrenterna. Så det gällde att arbeta smart och synas för rätt personer i rätt sammanhang.
”När vi fick briefen om tvättmaskinerna i 8000- och 9000-serien, blev vi själva imponerade. Vi insåg att det är riktigt bra maskiner och vi blev mer och mer sugna på att visa det också. Inte bara prata om det”, berättar PJ Lindqvist, art director på Pool.
För det handlar om tvättmaskiner och torktumlare, som klarar alla typer av textilier. Kläder, som de flesta lämnar in till kemtvätt, eller tvättar försiktigt för hand. Om man törs tvätta dem alls.
”Många köper idag fina plagg. Men sen vågar de inte tvätta dem. Och knappt använda dem. Men vi vill att man ska använda och vårda sina plagg, istäl-let för att köpa nytt. Helst också att man ska köpa kläder i naturmaterial som ull och silke. Det är bäst för miljön”, säger Linda Tylestedt, som konstaterar att tvättråden, som sitter i våra kläder, inte har uppdaterats sedan 1950-talet.
MEN MED AEG:s 8000- och 9000-serier går det all-deles utmärkt att både tvätta och torktumla alla ty-per av textilier. Och det ville man gärna förmedla till modeintresserade och influencers. Både konsu-menter och modebranschen behöver utbildas, menar Linda Tylestedt.
”Ju mer vi fick veta, desto mer ville vi utmana dem”, säger PJ Lindqvist.
AEG Fashion Wash:
Inget snack,
bara verkstad!
Linda Tylestedt. Foto: Johan Skeppner