5. Bases estratégicas del turismo en Ecuador
4. Proyectos propuestos
Proyecto: 1. Evaluación y Actualización Periódica del Plan de Marketing Turístico del Ecuador para el Mercado Internacional
Breve descripción del proyecto
El proyecto busca la renovación periódica del Plan de Marketing Turístico del Ecuador para el mercado
internacional como respuesta
p
a mejorar
j
continuamente sobre la base de una verdadera investigación
g
de
mercado. Visto que el Plan de Marketing Turístico está aún en vigencia y dado que su implementación se
prevé que finaliza a mediados de 2009, se piensa necesario que se lo haga en ese año, luego de lo cual
tendrá que actualizarse cada 4 años, sin dejar de poner en práctica el Sistema de Información y Control
periódico del Plan. Para la realización de este proyecto se deberá contar con el aporte de contenidos
actualizados del sector comunitario y el sector privado del turismo, como así también los nuevos
desarrollos de destinos que surjan en el tiempo. Deberá definirse los objetivos a alcanzar en periodo dado,
detallar programas y acciones necesarias para lograr esos objetivos previstos. Entre otras acciones de
marketing, se favorecerán aquellas que potencien la labor de las embajadas y consulados así como
acciones en mercados q
que se consideren emergentes,
g
, respaldas
p
en un sustento técnico. La socialización
del actualizado Plan de Marketing Turístico entre los actores del sector turístico y los usuarios del plan es
fundamental. Aparte del plan, es preciso elaborar instrumentos de guía a la labor de promoción que
cumplen las embajadas y consulados del Ecuador, el mismo que puede ser complementado con el diseño
de un manual de destino Ecuador que puede ser también distribuido a las representaciones extranjeras.
Plazo
Momento de inicio del
proyecto:
p
y
2008
Duración del proyecto:
cada 4 años
Proyecto: 2. Plan de Marketing Turístico del Ecuador para el Mercado Interno
Breve descripción del proyecto
El proyecto busca la elaboración del Plan de Marketing Turístico del Ecuador para el mercado interno cada
cuatro años, sustentando su diseño en una verdadera investigación de mercado, incluyendo segmentos de
la demanda nacional.
Para la elaboración del plan se revisará, analizará y articulará con planes locales de marketing de destinos;
inclusive estableciendo sinergias con otros planes de marketing turístico.
Dentro del diseño de las acciones se debe dar especial relevancia a: campañas de sensibilización turística
all público
úbli profesional,
f i l tturista,
i t y prensa; campañas
ñ d
de promoción
ió d
de tturismo
i
en ááreas protegidas,
t id campañas
ñ
de promoción de turismo interno con énfasis en temporada baja, asistencia técnica a gobiernos seccionales
en la formulación y ejecución de planes de marketing turístico de destinos, diseño y elaboración de
materiales promocionales, gestión de marketing turístico y sus públicos, entre otros temas. El plan deberá
contener una descripción detallada de cada una de las acciones y de cómo tienen que ser implementadas,
reflejando la estructura del actual Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador. Aparte del plan, es
preciso elaborar instrumentos de apoyo a la gestión de los profesionales de la industria turística, que deben
estar listos para su uso, inclusive en formato digital.
Plazo
Momento de inicio del
proyecto:
2009
Duración del proyecto:
cada 4 años
5. Presupuesto y fuentes de financiamiento posibles
Monto total del programa U$D 997.800,00
Ministerio
de Turismo
70