FERNANDO CORREIA DE OLIVEIRA
dúvidas sobre o tempo que fez, quando uma norte-americana
disse, quatro dias depois, ter reclamado um tempo mais
rápido. Gleitze, rodeada de um grande interesse dos jornais,
realizaria a 21 de Outubro aquilo que seria baptizado como
“The vindication swim” (a travessia da vingança).
O bávaro Hans Wildorf, que em 1926 tinha lançado um
relógio com caixa hermética, o Oyster, interessou-se pelo
evento e ofereceu a Gleitze um Rolex Oyster, que ela usou
durante a travessia de mais de dez horas, num fio pendurado
ao pescoço, e com água muito fria. Partindo de França
e chegada a Inglaterra, Gleitz ostentava o Rolex Oyster,
de ouro, a trabalhar na perfeição, quando pousou para os
fotógrafos. Um mês mais tarde, a 24 de Novembro de 1927,
Wilsdorf lançava o Rolex Oyster no Reino Unido, numa
maciça, inédita e milionária campanha de publicidade, que
incluiu toda a primeira página do Daily Mail, e onde Mercedes
Gleitz era a heroína. Este acontecimento marca o nascimento
do conceito de Testemunho até hoje usado pela Rolex. E
terá sido a primeira associação de uma celebridade a uma
marca relojoeira, numa estratégia concebida por Wilsdorf,
considerado um génio do marketing e da comunicação.
O Rolex Oyster usava um novo conceito de caixa – com a
frente, o fundo e a coroa de aparafusar. Assim, o mecanismo
no interior ficava a salvo de poeira, água e transpiração.
E, com a campanha publicitária tendo Gleitz como
protagonista, começou a ganhar a confiança de consumidores
desconfiados, nomeadamente no mercado norte-americano.
Em muitos pontos de venda, Wilsdorf tinha convencido a que
houvesse um pequeno aquário na montra, com um Rolex
Oyster lá dentro, a funcionar.
Em 1953, a Rolex dá um novo passo na sua senda de
relógios estanques. Nasce o Submariner. Destinado a
mergulhadores profissionais, era o primeiro a resistir até
à profundidade de 100 metros. Usava uma luneta rotativa,
para que o utilizador pudesse marcar o tempo e mergulho.
A sua caixa, desde o início, bem como a pulseira, usam aço
especialmente resistente à corrosão e aos efeitos da água
salgada.
Em 1954, o Submariner é apresentado ao público em geral,
na Feira de Basileia. Torna-se num êxito imediato e continua
a ser, hoje, um dos modelos mais populares, sendo também o
mais falsificado. O Rolex Submariner faz parte da linha Oyster
Perpetual da marca.
Entre os coleccionadores, o mundo do Submariner é
vasto e escrevem-se livros, debate-se em fóruns na Internet,
a evolução do modelo – calibres, versões cronómetro ou
não, feitio dos ponteiros, tamanho das coroas, cor dos
mostradores, assinaturas, material luminescente usado, etc.
Em 2003, a Rolex comemorou os 40 anos do Submariner,
dando-lhe uma caixa ainda mais resistente à água, um calibre
Rolex Deep Sea Special (1960) / Rolex Deepsea Challenge (2012)
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