Tid & Smycken Nr 4 /2017 Tid & Smycken Nr 4 2017 | Page 29

Just den här aspekten av Police ser man nog tydligast i de-
ras smyckekollektioner, som domineras av svart läder, grova
länkar i stål, och dekorativa element som kors, knivblad och
ID-brickor i militärstil. Det syns också på vilka namn som
klockorna bär, med exempel som “Predator”, “Scorpion”, och
“Ranger”, och de handfull klockor som döpts efter olika typer
av ormar.
EN INTRESSANT DETALJ är dock att ett par olika modeller
på herrsidan visar upp en mjukare sida av maskulinitet, med
minimalistiska, jämnt krökta linjer och en avskalad tavla. Jag
tänker i huvudsak på “Vantage” och “Skyline”-serien; två av
tre modeller som man också hittar på damsidan (Police har
just nu bara 3 modeller för kvinnor, och de är alla unisex).
De här klockorna är bland de mest nätta som Police säljer,
och sticker ut en del från den stil som präglat Police sedan
starten.
Och det är kanske inte heller så konstigt. Vår förståelse av
“attityd”, “tuffhet” och manlighet förändras med tiden, och
ligger också i dialog med de trender som redan kommit och
gått. Nästan alla fält som håller på med design har också bör-
jat luta sig mot en estetik som gemene man ofta uppfattar
som klassisk, eller tidlös, och det tar sig ofta uttryck i stram,
minimalistisk design (kanske med anledningen att mer låg-
mäld design har en tendens att åldras bättre, och kan fortsätta
vara gångbara långt in i framtiden).
MARKNADSFÖRINGSMÄSSIGT har Police länge förlitat
sig på manliga Hollywood-namn; ofta med anknytning till
actionfilmer. “Terminator Genisys”, “Terminator: Salvation”
och “Batman vs Superman” är tre exempel på filmer som job-
bat direkt med Police, i Terminator-filmernas fall gjorde man
en officiell klocka i begränsad upplaga. Bruce Willis var länge
verksam som “brand ambassador” till Police, och likaså Anto-
nio Banderas. David Beckham, som för många representerar
en lite mer flytande manlig identitet, har också varit märkets
ansikte utåt.
2010 gjorde man ett intressant experiment med sociala me-
dier, då man öppnade upp rollen som brand ambassador till
gemene man i kampanjen “Be Younique”. Tusentals människ-
or sökte, och mannen som blev vald till årets kampanj – An-
drew Garbolino från Italien – var en helt vanlig medborgare.
Den här sortens interaktion och uppmärksamhet riktad mot
allmänheten är ganska vanlig numera, men det här var innan
sociala medier börjat dominera, och ansågs då vara en väldigt
djärv typ av marknadsföring.
HUVUDBOLAGET för Police – De Rigo Vision – firade 30-
års jubileum för ett par år sedan, och är idag världens fjärde
största företag inom optikbranschen med återförsäljare i 80
länder. Police fortsätter också att växa, och har sedan 2008
satsat stort på nya marknader som Kina och flera länder i
mellanöstern.
HÄR I SVERIGE är det Republic of Brands som säljer Police.
Tid&Smyckens fackredaktör Börje Ohlsson träffade represen-
tanter från Republic of Brand på Baselmässan, som gav in-
trycket att Police här i Sverige håller på att återvända till sina
rötter. I kollektionen man visade upp var klockorna stora och
kraftfulla, med funktioner som tidzoner och kronograf.
–På den svenska marknaden kommer vi att satsa på tre mo-
deller som vi tror mycket på”, säger Patric Storholm, försälj-
nings-och marknadskoordinator på Republic of Brand.
–Det är i första hand en Bushmaster, Copperhead och slut-
ligen Adder. Vi har märkt ett ökat intresse från fackhandeln
för Police”, fortsätter Patric.
–Det är butiker som inte bara säljer Police, utan också kan
erbjuda kunderna bra service. Det är också på fackhandeln,
som vi kommer att satsa när det gäller marknadsföring.
29