Police med säte i Italien Allt började med glasögon
AV JESPER OHLSSON
POLICE ÄR ETT ITALIENSKT MÄRKE som grundades 1983 av två bröder – Ennio och Walter De Rigo – och höll ursprungligen mest på med olika typer av glasögondesign. Sedan dess har Police växt sig till ett internationellt märke som säljer alltifrån kläder och parfymer till klockor och smycken. Deras produkter rör sig mellan unisex och en utpräglat, maskulin stil som riktar sig till folk som gärna vill sticka ut.
INNAN“ POLICE” var bröderna verksamma med märket Charme Lunette, grundat 1978, som främst tillverkade solglasögon och receptbelagda glasögon åt andra företag. Verksamheten var ganska liten, med bara 30 anställda, men framgångsrik.
Några år senare började bröderna göra glasögon under eget namn och det nya varumärket Police; nu med större fokus på estetisk design och modetrender. Namnet Police kanske låter lite märkligt( och leder till en hel del felträffar om man söker på nätet i samband klockor och smycken) men valdes för sin association till amerikansk, modern kultur.
“ Namnet var inte taget av en slump”, skriver man på bröderna De Rigo: s hemsida.“ Police street style var medvetet skapat för att lansera en kollektion solglasögon i unisex-stil i Europa, inspirerat av amerikansk motorvägskultur. Det var skapat för unga människor – vare sig i ålder eller sinne – med målet att gå i bräschen, och göra solglasögon till mer än bara ett sätt att skydda ögonen. De kunde också vara en modeaccessoar.”
Satsningen på solglasögon med mer framtonat trendig stil blev en stor succé för bröderna, till stor del beroende på att de var tidigt ute, och hade få andra märken som konkurrenter. Man tog också över Lozza – Italiens äldsta glasögonfabrik som varit verksam sedan 1878 – och kunde på så vis få ett bra grepp om det mer tekniska aspekterna av glasögonproduktion.
EN ANNAN FÖRETEELSE som satte Police på kartan, är hur de behandlade lanseringen av nya solglasögon som ett event, likt vad man annars mest ser när nya klädkollektioner gör debut.
Under 90-talet blev man kända för sina“ SUN-DAY” event( det första hölls i Venedig, 1993), och blev ett framgångsrikt format som man återvände till med jämna mellanrum. Vid den här tiden fokuserade Police mycket på unisex-vinkeln på deras trendiga solglasögon, vilket också låg väldigt rätt i tiden runt 90-talets mitt.
SOLGLASÖGON ÄR FORTFARANDE big business för Police, men genom årens gång har man breddat verksamheten till parfymer, väskor och andra lädergods, kläder, smycken, och 2003 började man göra klockor( som fick en hel del draghjälp genom kändisar som George Clooney och senare David Beckham), som tidigare medverkat i reklamfilmer för parfymer och solglasögon.
Stilen på deras klockor håller – då som nu – rätt nära den designfilosofi som gjorde solglasögonen populära, det vill säga ganska hårda, robusta linjer och material som ofta drar mot kalla färgtemperaturer och dramatisk kontrast. Storleksmässigt ligger man mellan 38 och 52 mm, med förhållandevis få modeller i de mindre storlekarna.
Det är en stil som känns väldigt traditionellt manlig, och som kopplar an direkt till en estetik som ofta förknippas med rebellisk kultur. Ett exempel är deras“ Reaper” klocka, med grafisk dödskalle på tavlan, och som marknadsförs med tydlig association till både punk och hårdrock-kultur.
28