Police med säte i Italien Allt började med glasögon
AV JESPER OHLSSON
POLICE ÄR ETT ITALIENSKT MÄRKE som grundades 1983 av två bröder – Ennio och Walter De Rigo – och höll ursprungligen mest på med olika typer av glasögondesign . Sedan dess har Police växt sig till ett internationellt märke som säljer alltifrån kläder och parfymer till klockor och smycken . Deras produkter rör sig mellan unisex och en utpräglat , maskulin stil som riktar sig till folk som gärna vill sticka ut .
INNAN “ POLICE ” var bröderna verksamma med märket Charme Lunette , grundat 1978 , som främst tillverkade solglasögon och receptbelagda glasögon åt andra företag . Verksamheten var ganska liten , med bara 30 anställda , men framgångsrik .
Några år senare började bröderna göra glasögon under eget namn och det nya varumärket Police ; nu med större fokus på estetisk design och modetrender . Namnet Police kanske låter lite märkligt ( och leder till en hel del felträffar om man söker på nätet i samband klockor och smycken ) men valdes för sin association till amerikansk , modern kultur .
“ Namnet var inte taget av en slump ”, skriver man på bröderna De Rigo : s hemsida . “ Police street style var medvetet skapat för att lansera en kollektion solglasögon i unisex-stil i Europa , inspirerat av amerikansk motorvägskultur . Det var skapat för unga människor – vare sig i ålder eller sinne – med målet att gå i bräschen , och göra solglasögon till mer än bara ett sätt att skydda ögonen . De kunde också vara en modeaccessoar .”
Satsningen på solglasögon med mer framtonat trendig stil blev en stor succé för bröderna , till stor del beroende på att de var tidigt ute , och hade få andra märken som konkurrenter . Man tog också över Lozza – Italiens äldsta glasögonfabrik som varit verksam sedan 1878 – och kunde på så vis få ett bra grepp om det mer tekniska aspekterna av glasögonproduktion .
EN ANNAN FÖRETEELSE som satte Police på kartan , är hur de behandlade lanseringen av nya solglasögon som ett event , likt vad man annars mest ser när nya klädkollektioner gör debut .
Under 90-talet blev man kända för sina “ SUN-DAY ” event ( det första hölls i Venedig , 1993 ), och blev ett framgångsrikt format som man återvände till med jämna mellanrum . Vid den här tiden fokuserade Police mycket på unisex-vinkeln på deras trendiga solglasögon , vilket också låg väldigt rätt i tiden runt 90-talets mitt .
SOLGLASÖGON ÄR FORTFARANDE big business för Police , men genom årens gång har man breddat verksamheten till parfymer , väskor och andra lädergods , kläder , smycken , och 2003 började man göra klockor ( som fick en hel del draghjälp genom kändisar som George Clooney och senare David Beckham ), som tidigare medverkat i reklamfilmer för parfymer och solglasögon .
Stilen på deras klockor håller – då som nu – rätt nära den designfilosofi som gjorde solglasögonen populära , det vill säga ganska hårda , robusta linjer och material som ofta drar mot kalla färgtemperaturer och dramatisk kontrast . Storleksmässigt ligger man mellan 38 och 52 mm , med förhållandevis få modeller i de mindre storlekarna .
Det är en stil som känns väldigt traditionellt manlig , och som kopplar an direkt till en estetik som ofta förknippas med rebellisk kultur . Ett exempel är deras “ Reaper ” klocka , med grafisk dödskalle på tavlan , och som marknadsförs med tydlig association till både punk och hårdrock-kultur .
28