conectar a esa persona directo con su sitio web. Todo esto justo en el momento en que el usuario todavía está decidiendo qué quiere, que es, seamos honestos, el momento más valioso para cualquier marca. Un dato curioso que ayuda a entender por qué Pinterest está apostando tan fuerte por esto, es que en la mayoría de las búsquedas de la plataforma, los resultados que aparecen no son de marcas reconocidas, sino genéricos. Es decir, la gente todavía no ha decidido qué marca comprar cuando empieza a buscar. Ahí es exactamente donde Pinterest quiere meter a los anunciantes: antes de que la decisión esté tomada, no después. Más control para las marcas: Priority Products y pruebas A / B Junto con Visual Search Ads, Pinterest también actualizó su suite de publicidad automatizada, Pinterest Performance +, con un par de herramientas que van a interesarle a quien maneje campañas de anuncios día a día. La primera es Priority Products, que permite a los anunciantes decirle al sistema“ oye, en este momento específico( de un lanzamiento de temporada, una promoción, un empujón a cierta categoría) quiero que priorices estos productos”, sin tener que renunciar a la automatización que ya venía funcionando bien. La segunda son las pruebas A / B configurables por el propio anunciante. Esto suena técnico, pero en la práctica significa que ya no hay que depender únicamente de lo que la plataforma decide probar, las marcas pueden comparar estrategias de creatividad o de segmentación por su cuenta y ver qué funciona mejor, con datos más claros para tomar decisiones. App Promotion: empujón para quienes buscan instalaciones Para las marcas que dependen de que la gente descargue su aplicación, pensemos en apps de compras, de decoración, de moda, Pinterest lanzó App Promotion, un objetivo de campaña diseñado específicamente para instalaciones. Ya está disponible en beta a nivel global para anunciantes calificados. El dato que llama la atención aquí es que uno de los anunciantes que probó esta herramienta logró bajar su costo por instalación hasta en un 85 % comparado con lo que usaba antes. Es una cifra que hay que tomar con cautela porque no sabemos las condiciones exactas de ese caso, pero da una idea de hacia dónde apunta Pinterest, que es menos gasto desperdiciado y más eficiencia.