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búsqueda visual
PINTEREST LE DECLARA LA GUERRA A LAS PALABRAS CLAVE: ASÍ FUNCIONA SU NUEVA BÚSQUEDA VISUAL PUBLICITARIA.
Cuántas veces te ha pasado que ves algo( una lámpara, un mueble, un vestido) y no tienes ni idea de cómo describirlo para buscarlo en Google? Ese problema, tan cotidiano, es el que Pinterest quiere resolver con su última apuesta: Visual Search Ads, un formato publicitario que acaba de presentar en su cumbre anual para anunciantes, Pinterest Presents.
¿ Qué es exactamente? En pocas palabras, es un formato de anuncios que aparece cuando alguien busca algo en Pinterest, pero en lugar de depender solo de las palabras que escribe la persona, la plataforma interpreta también la parte visual de esa búsqueda. Los anuncios se muestran de forma destacada tanto en los resultados de búsqueda como en las vistas ampliadas de los Pines
( esas pantallas grandes que se abren cuando tocas una imagen para verla mejor). La idea de fondo es que la gente ya no busca como antes, algo en lo que ya venía marcando el paso Google con Google Pics. Pinterest asegura que sus usuarios hacen más de 80.000 millones de búsquedas al mes, y la mayoría son visuales( fotos, capturas, imágenes guardadas) más que texto plano, y más de la mitad de esas búsquedas tienen intención de compra. O sea, la gente no está solo mirando por mirar; está decidiendo qué comprar. Bill Ready, el CEO de la compañía, lo resumió con una frase que tiene sentido si lo piensas:“ la publicidad de búsqueda tradicional lleva años apoyándose en palabras clave, pero en un mundo donde la inteligencia artificial entiende imágenes, la gente se expresa de formas mucho más ricas que con un simple texto de búsqueda”. ¿ Por qué esto no es solo otro anuncio más de Pinterest? Pinterest lleva construyendo, desde hace tiempo, algo que llaman Pinterest Intelligence: básicamente, un sistema de IA que entiende imágenes, productos, gustos y patrones de comportamiento. Es la acumulación de años de datos sobre qué guarda la gente, qué combina con qué y qué termina comprando después de haberlo“ pineado”. Con Visual Search Ads, esa inteligencia deja de ser solo un motor interno de recomendaciones y se convierte en algo que los anunciantes pueden aprovechar directamente: pueden pujar para aparecer como la respuesta destacada cuando alguien busca algo parecido a lo que venden, y