mkt
46 | THINK NOW
tiktok es dos veces más efectiva que la televisión en américa latina
Un reciente estudio realizado por la consultora Kantar ha revelado que TikTok, la plataforma líder en videos de formato corto, es dos veces más efectiva en la construcción de marca que la televisión en América Latina. Este análisis, que abarcó 50 estudios realizados entre 2021 y 2023 en Brasil, México, Colombia y Argentina, destaca cómo TikTok no solo supera a la TV en términos de eficacia, sino que también lo hace con una inversión significativamente menor. Según el informe, TikTok logró 151 puntos en la tasa de retorno en la Asociación de marca, en comparación con los 63 puntos obtenidos por la televisión. Asimismo, la plataforma superó a la TV en métricas clave como Asociación y Motivación, con 106 y 64 puntos más, respectivamente. Esto refuerza que TikTok influye de manera positiva en las estrategias de marketing de las marcas.
CLAVES PARA EL ÉXITO EN TIKTOK EN AL El estudio de Kantar subraya que el éxito de TikTok radica en su capacidad para integrar anuncios y campañas dentro del flujo natural de entretenimiento de sus usuarios.
La creatividad y el contexto juegan un papel crucial. Para maximizar los resultados, el informe destaca seis claves para una campaña efectiva en TikTok: