para descubrir nuevos productos y aprovechar ofertas,
tal y como recoge el portal Horizont.
En el océano de la inspiración fashionista se mueve
también como “pez en el agua” la plataforma de
Pinterest, que cuenta de hecho con la funcionalidad
"Shop the Look".
El hecho que, con los años, este contenido vaya en
aumento, es debido a las funcionalidades que sobresalen
en esta técnica de venta, más aún en estas
épocas en que el distanciamiento social nos ha obligado
a adquirir prácticamente todo mediante aplicaciones
o páginas web.
El live shopping nos muestra una nueva dinámica
en el que las ventas y el entretenimiento van de la
mano e, incluso, puede ser este último el factor decisivo
para realizar dicha compra o generar lealtad.
En este caso, la credibilidad del influencer es importante
para poder generar lazos entre las marcas y
los futuros clientes. Ya que la forma en la que este
transfiera las virtudes del producto y el hecho de
que la compra tenga lugar en vivo, da un nuevo sentido
a la inmediatez en clave del nuevo marketing.
El truco en esto es provocar (mediante el influencer)
tal complicidad que, cuando el suscriptor mire el
contenido proporcionado sienta la confianza de que
dicho producto es bueno ya que ve los resultados
de primera mano y no solo una imagen en la web.
Las herramientas tecnológicas de comunicación
permiten que este mercado pueda no solo pasar un
rato entretenido sino que también puedan ver opciones
de productos que, quizás más tarde decidan
comprar.
Debido a lo cómodos que se sienten en las redes
sociales, los jóvenes se sienten particularmente dispuestos
a la compra impulsiva de productos y servicios
en estas plataformas, eso sí, siempre y cuando
tengan una buena dosis de inspiración y entretenimiento.
Las plataformas viven una actualización constante
que, seguramente, en un futuro facilite la forma
de hacer live shopping, no solo en Asia, sino en el
mundo. Y que también eduque a las nuevas generaciones
a buscar las mejores ofertas en productos
globales con tan solo un clic de distancia.
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