LIVE SHOPPING:
LA ALTERNATIVA DE COMPRAS EN LÍNEA
Esta experiencia de compra apunta a la colaboración con influencers, quienes pueden
llevarse de paseo a sus fans mediante sus múltiples redes sociales
Quizás no hayas escuchado hablar de este concepto,
ya que su origen viene de Asia principalmente.
Esta tendencia lleva ya asentada desde hace tiempo
y poco a poco comienza a tomar relevancia en occidente.
El live shopping, es el resultado de dos conceptos:
e-commerce e influencer marketing. Es decir, son
portales que te presentan ofertas diarias en productos
de muy distinta índole, en cantidades muy
reducidas y durante un tiempo muy limitado. Esto
se hace posible, con ayuda de los influencers, quienes
ayudan promocionando estas ofertas al llevarse
a sus seguidores (virtualmente) de compras a partir
de los live en sus plataformas de redes sociales.
La categoría de estos productos puede variar en
cada ocasión; van desde videojuegos, prendas de
vestir, artículos para decorar el hogar, para trabajar,
deportivos, alimentos, entre otros. Si la compra se
consolida, el sitio se encarga de hacer el cobro y,
luego enviar el producto al comprador.
Prueba del éxito del live shopping es que en Douyin,
el Tik Tok chino, el botón de compra directa que ha
puesto millones de dólares en manos de los retailers.
Compras e influencers
Es común ver, en la comunidad de los beauty vloggers,
los populares hauls (en YouTube) donde muestran
un conjunto de ropa enviada por cierta compañía
de moda o artículos de belleza. O bien, en sus
posts de Facebook o Instagram, con fotografías en
el que hacen clara alusión a prendas de ciertas marcas
y hasta brindan códigos o cupones de descuento
para hacer las primeras compras en dicha marca.
Esta estrategia de marketing, es tan común debido
a que sirve como inspiración para realizar futuros
outfits. De hecho, aproximadamente el 70% de los
usuarios de Instagram se valen de esta plataforma
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