NADA ES
IMPOSIBLE
Adidas, marca reconocida mundialmente, cuenta con
una de las historias más interesantes dentro del ramo
textil. Fundada en 1924 por los hermanos Adolf “Adi”
y Rudolf “Rudi” Dassler en Herzogenaurach, Alemania,
con el nombre comercial de «Gebrüder Dassler Schu-
hfabrik»
de la empresa y cambia el nombre a Adidas AG, sim-
bolizando su nombre y apellido. En 1970 la empresa
logra una de sus mejores decisiones al convertirse en
el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa
Mundial de Fútbol, contrato que se mantiene hasta la
fecha de hoy.
En 1987, Horst Dassler, quien había tomado las rien-
das de la empresa tras la muerte de su padre, mue-
re a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la
compañía cae en un período de crisis, en gran parte
debido a una mezcla de malas decisiones económicas
y la intensa competencia de marcas como Nike. Esto
hace que sea vendida hasta dos veces en una década.
No será sino hasta el segundo cambio de dueño a me-
diados de los 90 cuando consigue un gran líder en la
figura de Robert Louis-Dregfus, el cual logró darle un
auge notorio a la marca. De la mano de importantes
estrategias de marketing y su reconocido slogan "im-
possible is nothing", Adidas logra romper paradigmas
y posicionarse fuera del medio deportivo, convirtién-
dose en una de las marcas favoritas de celebridades,
estrellas de la música y empresarios.
Su gran visión fue la primera que promovió el desa-
rrollo de zapatos con púas para eventos deportivos,
los cuales se hicieron sumamente famosos para el año
1936, cuando el famoso atleta estadounidense Jesse
Cleveland ganara cuatro medallas de oro en los Jue-
gos Olímpicos de Berlín bajo el patrocinio de la marca
alemana.
Durante la Segunda Guerra Mundial, su fábrica fue
usada por el gobierno de su país para la fabricación de
uniformes y equipo militar. Rudi fue movilizado, mien-
tras que Adi permaneció en Alemania. Durante la ocu-
pación estadounidense el negocio volvió a prosperar,
pero Adi fue solicitado para explicar sus conexiones
con el Partido Nazi, convenciéndose de que su herma-
no lo había delatado.
Esta marca nos recuerda que efectivamente como su
slogan lo menciona, nada es imposible y los cambios
dentro de esta misma han sido de lo más positivos
para su desarrollo.
Y te preguntarás ¿qué fue del hermano, Rudi, luego de
su separación? El segundo Dassler no se quedó atrás,
ya que decidió crear otra de las marcas más impor-
tantes en calzado deportivo conocido como Puma,
comenzando una rivalidad que se mantiene hasta el
día de hoy.
Esto hace que, a pesar del éxito de la compañía, para
el año 1949 decidan separarse. Adi toma el control
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