"anestesiada", que no logra emocionarse fácilmente. Además, la interacción y bombardeo permanente hacen
que quieran todo de inmediato.
Dentro del mundo del mercado se les considera como “it-baby-it”, son niños que saben lo que quieren consumir
y van creando tendencia, derivado de los medios de información a su alrededor con los que conectan a diario.
Según la consultora internacional Salvetti & Llombart, el 47% de los padres consideran que sus hijos se
preocupan mucho por lo que los demás piensan de ellos. También son cada vez más presumidos y les importan
los códigos estéticos. Recién llegados al mundo, pero con una carga informativa importante, los Alpha llegaron
para quedarse y para que los adultos y contemporáneos comprendamos sus nuevos códigos de comprensión
del mundo.
Los verdaderos consumidores del hogar: los prosumers y Pester Power
Los “prosumer” es un concepto de la revolución digital que engloba productor y consumidor. Y se le llama así,
a quienes consumen un producto y produce contenido sobre él, sin importar si es negativo o positivo. Este
puede ir desde una opinión a subir un video tutorial. Para ello, los Alpha son expertos.
Está generación “es pasiva en gastos y muy activa en las decisiones de consumo familiar”, explicó el director
de la Consultora Focus Market, Damián Di Pace. Y fenómeno se da porque los niños están en constantes
búsquedas en las diferentes plataformas en línea acerca de las marcas que determinan por el cúmulo de
información filtrada en los medios. "A sus padres, a los efectos de hacer compras, les facilitan el proceso
siendo casi decisores".
En cambio, el “Pester Power” es el poder de convencimiento que tienen los niños sobre sus padres, incluso en
productos que no son para ellos, y este fenómeno se da más en los centros comerciales.
Cada vez es más común que los padres involucren a los niños a la hora de elegir qué comprar, no sólo productos
infantiles, sino que también cuando los padres buscan la opinión de sus hijos en decisiones como a dónde
ir a cenar, qué tipo de auto comprar e incluso qué ropa usar. Los Alphas se han convertido en los primeros
consultores de compra para sus padres y su influencia es cada vez mayor.
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